VE-MARKETING ZDigital-
Strategie
Die Privatmolkerei Bauer hat sich in den zurückliegenden
Monaten ein neues Gesicht gegeben. Ganzheitlich und nachhaltig
sind dabei zwei prägende Adjektive.
u finden unter anderem im neuen Markenclaim
(„Unsere Natur ist unsere
Zutat“), einer überarbeiteten Bildwelt und
einer völlig neuen Produktlinie. „Für diese
Neuausrichtung werden wir von der auf
Food spezialisierten Target Unternehmeragentur
aus Frankfurt beraten, ganzheitlich
von der Markenstrategie bis hin zur Marken,
Produktentwicklung und Umsetzung“,
so Michael Ohlendorf, Geschäftsführer der
Privatmolkerei Bauer.
Kommunikativ setzt Bauer auf eine „integrierte
Digital-Strategie“ mit den Kernzielgruppen Lebensmittelhandel
und Verbraucher und seine
Social-Media-Kanäle sowie einen Mix aus konkreten
POS- und Handelsmaßnahmen. Modern,
auf Augenhöhe und nah dran an der Lebenswelt
der Zielgruppen, so lautet die Devise.
Eine wichtige Säule ist dabei der neu entwickelte
Web-Auftritt. Auf www.bauer-natur.de
informiert die Molkerei über die Marke und
Herkunft, geht auf Kundenbedürfnisse wie
Ernährungsbewusstsein und Qualität ein und
entwickelt gleichzeitig eine Verbindung zwischen
dem etablierten Sortiment und den
rein pflanzlichen Produkten unter der neuen
Sortimentsmarke „GrünKraft“. Ein Brückenschlag
zwischen Tradition und Zukunft
gehört ebenso zur neuen Onlinepräsenz wie
eine Rückbesinnung auf den Ursprung von
Bauer im Jahre 1887. Ebenfalls im Fokus stehen
die Heimatverbundenheit des Familienunternehmens
sowie Nachhaltigkeit bei den
Produkten und Verpackungen.
Integraler Bestandteil der neuen Kommunikationsstrategie
ist eine verstärkte Präsenz
im Web und in Social Media. Das Ziel sei es,
die Bekanntheit und Sichtbarkeit der neuen
Produkte zu erhöhen. Bewusst setzt Bauer
dabei auf eine involvierende Inszenierung
der Marke und eine aktive Verbraucheransprache.
Via Facebook und Instagram werden
den Followern nicht nur Informationen
geboten, sondern auch Entertainment in
Form von Gewinnspielen oder direkt nutzbaren
Mehrwert wie Rezepte. Durch die
Verknüpfung von Online-Kampagnen, Mobile,
Web und Social Media soll Bauer auch
für jüngere Zielgruppen immer relevanter
werden. Gerade hier, so Michael Ohlendorf,
sehe er großes Potenzial für die Zukunft.
Auf dem Laufsteg
„GrünKraft“, die neue vegane Sortimentsmarke
der Privatmolkerei Bauer,
hat ihren ersten großen Auftritt in
der 16. Staffel von der TV-Sendung
„Germany’s Next Topmodel“. Die neuen
rein pflanzlichen Joghurt- und Käsealternativen
ziehen sowohl in den Backstage-
Bereich als auch in das Model-Loft ein.
„Die Placements passen thematisch gut
zur Sendung – und tragen so dazu bei,
die Markenbotschaft zu transportieren“,
sagt Michael Ohlendorf, Geschäftsführer
der Wasserburger Privatmolkerei. Die
aktuelle Staffel von „Germany’s Next
Topmodel“ wird seit Februar auf Pro-
Sieben ausgestrahlt und ist wöchentlich
jeden Donnerstag zu sehen.
Die neue Website der Privatmolkerei Bauer:
puristisch und zugleich emotional werden
hier Tradition und Zukunft gespiegelt.
28 Milch-Marketing • 0 3/2021