KOMPAKT
Mehr Nachhaltigkeit auch über die Verpackungen. Landliebe setzt auf recyclebare Verpackungsmaterialien.
Splendid Research
Rewe vor
Lidl und Edeka
Im Rahmen einer repräsentativen Online-
Umfrage wurden Deutschlands Verbraucher
über ihre Einstellung und Meinung zu Supermärkten
und Discountern befragt. Welche
Lebensmittelhändler sind am bekanntesten?
Über welches Image verfügen sie? Wie hoch
ist die Kauf- beziehungsweise Wiederkaufwahrscheinlichkeit?
Die Ergebnisse zeigen: Gewinner ist Rewe
mit einem Score von 69,5 Punkten (100
Punkte waren möglich). Das genossenschaftlich
geführte Handelsunternehmen verfügt
mit 94,8 Prozent in der deutschen Gesamtbevölkerung
nicht nur über die zweithöchste
Bekanntheit, sondern erzielt zudem auch
beim Gesamtmarkenimage mit 73,3 Punkten
den zweitbesten Score. Das Markenimage
setzt sich aus den Scores von zehn
verschiedenen Attributen zusammen, wobei
Rewe bei den Befragten vor allem mit seiner
hohen Qualität (76,3 Punkte), kontinuierlichen
Weiterentwicklung (70,1 Punkte) und
Attraktivität (70,4 Punkte) punktet.
Mit ein wenig Abstand im Gesamtranking
folgen der Vorjahressieger Lidl (68,7
Punkte) und Edeka (65,9 Punkte) auf den
Plätzen zwei und drei. Lidl wird von den Befragten
insbesondere als Marke mit einem
sehr guten Preis-/Leistungsverhältnis (78,1
Punkte) wahrgenommen, mit der sich viele
gut identifizieren können (64,0 Punkte).
Edeka sichert sich seinen Platz unter den
Top 3 ebenfalls durch seine hohe Qualität
(73,4 Prozent).
Ein Kopf-an-Kopf-Rennen lieferten sich Aldi
Süd und Aldi Nord auf Platz fünf und sechs
– mit dem besseren Ende für Aldi Süd. Ausschlaggebend
für das bessere Abschneiden
war sowohl die höhere Bekanntheit (Süd:
87,3 Prozent, Nord: 82,8 Prozent) als auch
eine deutlich höhere Identifikation mit der
Marke.
Den kostenlosen Studienflyer gibt es unter
splendid-research.com/top10-discountersupermärkte
FrieslandCampina
AUS LIEBE ZUR
NACHHALTIGKEIT
Landliebe, eine der Top-Marken in der Pluskühlung, kann jetzt für seine Käsescheiben mit
einer recyclingfähigen und wiederverschließbaren Verpackung im SB-Regal auftrumpfen. 26
Prozent weniger Kunststoff als bisher und zu 95 Prozent recyclingfähig, heißen die Trümpfe.
Die neue Verpackung gibt’s für den Mixtray mit den drei Sorten mit jeweils 150 Gramm,
ebenso wie für die XXL-Familienpackung mit jeweils 235 Gramm.
Die neue Verpackung für die Landkäse sei ein weiteres Beispiel für das erklärte Ziel, die
Nachhaltigkeitsbilanz vom Beginn der Produktions- bis zur Lieferkette zu verbessern, heißt
es dazu aus der Düsseldorfer FrieslandCampina-Zentrale. Ab April werden verschiedene
Kommunikationskanäle über die Strategie berichten.
Sabine Paatzsch, Brandmanagerin der ODW Frischprodukte GmbH, erntet mit dem durchgeführten
Relaunch der Range „Mark Brandenburg“ den „pro-agro-Marketingpreis 2021“.
12 Milch-Marketing • 0 3/2021