VE-MARKETING
True Fruits
Weihnachtlicher
Smoothie
Wenn es Lebkuchen in Brezel-, Sternen
oder Glockenform gibt, wieso
dann nicht auch als Smoothie? Diese
Frage stellt True Fruits und launcht
pünktlich zur Weihnachtszeit einen
neuen Lebkuchen-Smoothie aus Traube,
Apfel, Banane, Birne, Cashew, Kakao
und Gewürzen. Die Sonderedition
ist ab Mitte November in der 250-ml-
Flasche für 2,99 Euro (UVP) zu haben.
Edeka
Die Eigenmarke
wächst
Edeka erweitert seine vegane Linie Vehappy
um ein Joghurt-Alternative auf
Kokosbasis. Der „Kokosgurt“ ist in
der Sorte Natur erhältlich, schmeckt
leicht nach Kokos und ist für all diejenigen
geeignet, die auf Kuh- oder Sojamilch
verzichten möchten. Erhältlich
sind 400-g-Becher.
Rewe
Klimaneutrales
Sortiment
Rewe stellt ein erstes Sortiment auf klimaneutral
um. Seit September kompensiert
das Unternehmen die CO2-Emissionen,
die bei der Herstellung der „Bio + vegan“-
Produkte anfallen. Die Kompensation fließt
in ein nach dem „Verified Carbon Standard
Climate, Community & Biodiversity“ (VCS
CCBS) zertifiziertes Klima- und Waldschutzprojekt
in Peru. Zusätzlich pflanzt
Rewe in der Nähe von Köln rund 32.600
Bäume. Das Sortiment von Rewe „Bio +
vegan“ umfasst mehr als 30 Artikel – von
Frischkäse-, Mozzarella- und Joghurt-Alternativen
über Getreidemilch und vegane Remoulade
bis hin zu Tofu-Produkten. Mit der
Umstellung auf Klimaneutralität werden für
den Anfang rund 32.600 Tonnen Kohlendioxid
kompensiert.
Berief Food
Erstmals Werbung
im TV zu sehen
Berief schaltet erstmals TV-Werbung: Von
Oktober bis Dezember bewirbt der Hersteller
seine Produkte „Bio Hafer Drink“
und „Bio Tofu Gehacktes“ im Umfeld ausgewählter
Sendungen im ZDF. Der Einsatz
von TV-Werbung ist für das Unternehmen
ein „wichtiger Meilenstein“. „Unsere
Ziele sind es, die Sichtbarkeit im Markt zu
erhöhen, die Markenbekanntheit zu steigern
und eine stärkere Rotation am Point
of Sale zu erreichen“, erklärt Bernd Eßer,
Geschäftsführer Berief Food. Die Kampagne
soll bis Jahresende mehr als 500 Millionen
Brutto-Kontakte erreichen.
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Universität Witten/Herdecke
Alfred-Herrhausen-Straße 50, 58448 Witten
Zentrumsleitung:
Dr. Axel Kölle und Dr. Christian Geßner
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ZNU-Standard Nachhaltiger Wirtschaften:
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Milch-Marketing • 11/2021 43
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