INTERVIEW
„So schmeckt Zuhause“
Die Sachsenmilch in Leppersdorf
rückt ihre Marke Sachsenmilch
mit einem neuen Marketingkonzept
in den Fokus des Kunden.
Dabei geht die Molkerei neue
Wege. Wie diese aussehen, verrät
Grit Bobe, Marketing- und
Vertriebsleiterin im Gespräch
mit Milch-Marketing.
Produkte aus der Region erfreuen sich beim
Verbraucher stetig steigender Beliebtheit.
Mit einer neuen Kampagne möchte Sachsenmilch
die Kunden „zu Hause“ ansprechen.
„So schmeckt Zuhause“, lautet das neue
Motto der Marke Sachsenmilch. Was
steckt dahinter?
Grit Bobe: Regionalität ist einer der Hauptgründe,
warum Verbraucher zu unseren
Produkten greifen. Und immerhin haben
zwei Drittel der sächsischen Haushalte eines
unserer Produkte im Kühlschrank. Wir
übersetzen Regionalität in das Gefühl von
„Zuhause zu sein“. Das Gefühl von Zuhause
ist ein sehr elementares, ein wunderbares
Wohlgefühl, Erinnerungen an früher, an das
Zusammensein mit den Liebsten – und das
generationsübergreifend. Das sind Werte,
hinter denen wir stehen. Und natürlich
wollen wir die Menschen mehr emotional
ansprechen bei ihrer Kaufentscheidung.
Schließlich spielen unsere Produkte zu Hause
eine große Rolle – sie stehen zum Beispiel
auf vielen sächsischen Frühstückstischen, mit
ihnen wird gebacken oder sie sind selbst das
genussvolle Extra, das man sich zwischendurch
gönnt.
Wie schmeckt denn „Zuhause“?
Wer kann diese Frage besser beantworten
als die Verbraucher selbst? Wir haben einen
Radiospot entwickelt, in dem nicht nur unser
Song zu hören ist, sondern auch ein Dialog
46 Milch-Marketing • 07/2021