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KONZEPTE
Kerrygold Cheddar –
vielseitig und innovativ
Mit einem neuen Markenauftritt für das gesamte Portfolio sowie einer Ergänzung des erfolgreichen
Reibekäse-Sortimentes setzt Kerrygold Hersteller Ornua neue Impulse im Kühlregal.
Bereits seit 1973 ist die irische Marke Kerrygold
auf dem deutschen Markt aktiv.
Dementsprechend hoch ist die Markenbekanntheit
bei deutschen Verbrauchern. Das
Produktportfolio erstreckt sich von Butter
und Butterspezialitäten über Mischfette bis
hin zu Butterkäse und Cheddar in verschiedenen
Sorten.
„Dass sich Cheddar nicht nur auf Brot genießen
lässt, sondern auch besonders gut in
der warmen Küche verwendbar ist, hat sich
längst herumgesprochen“ so Mareike Kosch,
Marketing Managerin bei Ornua Deutschland.
Nach Angaben der GfK kaufen fast drei Viertel
aller Haushalte in Deutschland regelmäßig
Reibekäse und sorgten in diesem Segment
für einen Umsatzzuwachs von neun Prozent
(Markt 2019 vs. Vorjahr). Reibekäse der
Marke Kerrygold konnte im gleichen Zeitraum
sogar überproportional zum Markt,
mit 36 Prozent zulegen. Grund genug für Ornua
Deutschland, der weiterhin wachsenden
Nachfrage nach Kerrygold Reibekäse (+ 35 %
YTD Juli 2020 vs. VJ) mit den „Original irischen
Cheddar Flakes“ die vielseitige Lösung
für alle heimischen Hobbyköche vorzustellen
und als irische Premium-Marke auf aktuelle
Verbrauchertrends zu reagieren.
Seit September 2020 sind die Kerrygold
Cheddar Flakes im wiederverschließbaren
120-Gramm-Standbodenbeutel erhältlich.
Der aus irischer Weidemilch hergestellte
Cheddar reift mindestens zwölf Monate, um
seinen kräftigen Charakter zu entwickeln.
Der Käse wird ausschließlich aus natürlichen
Zutaten hergestellt, die das gewohnte Qualitäts
und Geschmacksversprechen der Marke
Kerrygold garantieren. Dank ihrer gehobelten
Form eignen sich die Cheddar Flakes
auch ideal zum individuellen Verfeinern von
Gerichten wie Pasta, Suppen und Salaten
und sind durch die besonderen Schmelzeigenschaften
auch zum Kochen und Überbacken
einzusetzen.
Zeitgleich mit der Einführung der Cheddar
Flakes hat Ornua Deutschland auch das Verpackungsdesign
des Kerrygold Käse-Sortimentes
überarbeitet. Die Scheiben, Stücke
sowie der Reibekäse setzen nun „den Fokus
stärker auf die Marke und auf Genuss“, so
Mareike Kosch.
Mit einem umfangreichen Maßnahmenpaket
unterstützt Ornua Deutschland die Markteinführung
der neuen Cheddar Flakes und den
neuen Markenauftritt. Dazu zählen TV-Unterstützung,
Verkostungen und Aktionen am
POS, eine Online-Kampagne sowie Social-
Media-Unterstützung und auch reichweitenstarke
Fachhandelsanzeigen. n tw
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