Konzepte
Ehrmann-Produkte sind aber nicht
nur in Deutschland marktführend. Der
Exportanteil aus deutscher Produktion
liegt bei rund 30 Prozent. Dafür wurden
Vertriebsniederlassungen in Italien,
Spanien, Tschechien, Polen, Finnland,
England und China eingerichtet. Unter
der Marke Ehrmann werden weltweit
Produkte in über 50 Ländern abgesetzt.
Bezieht man die ausländischen Produktionsstandorte
in Russland und den USA
(Vermont und Arizona) mit ein, liegt der
ausländische Anteil am Gesamtabsatz
bei rund 50 Prozent.
„Wir wollen die Marktposition in
Deutschland stärken und international
wachsen“, bekräftigt Jürgen Taubert,
Vorstand Vertrieb und Marketing, die
Strategie von Ehrmann. Dass dieses
Wachstum auch durch Akquisitionen
erreicht werden kann, zeigt das jüngste
Engagement in Brasilien. Hier haben die
Ehrmann AG und das Unternehmen Trevo
Lacteos S.A. Anfang Januar ein Joint
Venture gegründet. Das brasilianische
Unternehmen gehört zu den größten
Molkereien in der Region Minas Gerais
und hat eine starke Marktposition in den
Bereichen Joghurt und Milchgetränke.
Das Joint Venture, bekräftigt Taubert,
werde auch die Marktposition von Ehrmann
auf dem amerikanischen Kontinent
stärken.
Die aktuelle Frühjahrsparade
Almighurt
Seit Januar 2018 ist die Sonderedition Almighurt „Cocktail“ im
Markt. Drei fruchtige Cocktail-Klassiker – alle alkoholfrei – stehen
für diese Range: Piña Colada, Erdbeere-Daiquiri und Hugo. Alle
drei „vereinen die gewohnte Fruchtigkeit mit dem Geschmack der
beliebten Cocktailvarianten“, heißt es dazu bei Ehrmann. Ebenfalls
seit Januar läuft die 150-g-Glückskannen-Promotion. Fünf
mal 10.000 Euro gibt es bis April 2018 zu gewinnen. Entdeckt
werden müssen dafür die insgesamt fünf Glückskannen-Symbole, die
im 150-g-Becher aufgebracht sind. Die Aktionsbecher sind mit einer
roten Glückskanne auf der Platine gekennzeichnet. Die Promotion
wird mit TV-Werbung, Online- und Social-Media-Aktivitäten sowie
Maßnahmen am Point of Sale unterstützt.
Grand Dessert
Ebenfalls im Januar startete Grand Dessert eine verführerische
Onpack-Aktion. Mit romantischen Preisen und einem umfassenden
Kommunikations- und Maßnahmenpaket. Unter dem
Motto „Brillant gewinnen“ verlost Grand Dessert „traumhafte“
Gewinne. Hauptpreise sind 22 Diamantringe von 21 „Diamonds“,
weitere 24 Daydreams-Romantik-Wochenenden, 60 hochwertige
Champagnersets und Fotobuch-Gutscheine. Mit über 30 Millionen
Aktionspackungen, TV-Werbung, Online- und Social-Media-Unterstützung
sowie begleitenden Maßnahmen am Point of Sale wird die
Aktion reichweitenstark beworben und setzt zudem ein Highlight
passend zum Valentinstag.
Monster Backe
Die Kindermarke präsentiert sich neuerdings mit einer Sortierung
speziell für Jungen und Mädchen im 3-Kammer-Becher.
Mädchen dürfen sich dabei über die Sorte „Himbeer-Zauber“
freuen. Die drei Kammern enthalten zielgruppengerecht
Joghurt, Himbeersoße und pink-weiße Knuspersterne. Zudem
thematisiert ein in Pinkfarben gehaltenes Design die zauberhafte
Welt der Feen und Elfen. Für die Jungen gibt es die Sorte „Apfel-
Elf“ mit grüner Apfelsoße
und feinem Joghurt. Das Ganze wird kombiniert
mit schwarz-weißen Knusperfußbällen, passend zur anstehenden
Fußball-WM. Monster Backe wird außerdem noch im April und Mai 2018
den Start des nationalen Kino-Kinderfilms „Sherlock Gnomes“ mit einem
Gewinnspiel und einer Printkampagne begleiten.
Qjo
Mit neuem
Schwarz-Weiß-Design
bringt Ehrmann
derzeit auch sein proteinhaltiges
Qjo-Sortiment in
Position. Damit fokussiert
die Molkerei den Absatz auf
anspruchsvolle und sportlich aktive
Zielgruppen. Qjo (gesprochen:
Kujo) ist seit Sommer 2017 auf dem
Markt. Im Oktober letzten Jahres
erfolgte mit der Sorte „Porridge
mit Hafer“ eine conveniente Line
Extension, die proteinhaltigen Frühstücksgenuss
verspricht.
Traum-
Range
„Traumhafte
Desserts“ sind
eine weitere
ergänzende Dessertlinie.
Das Sortiment beinhaltet
u. a. so bekannte Produkte wie
Früchte-, Dessert-, Vanille- oder
Grieß-Traum. Im Februar hat
Ehrmann mit „AmericanDream“
ein locker-aufgeschlagenes Milchdessert
mit Popcorngeschmack
nachgelegt. Die neue Range wird
in den Geschmacksrichtungen
Salty Caramel, Fruity Strawberry,
Creamy Chocolate und Sweet Vanilla
angeboten. Ehrmann bedient
damit zugleich den wachsenden
Trend „American Food“ und
die bei Jugendlichen besonders
beliebte Geschmacksrichtung
Popcorn.
03/18 milch-marketing.de 23