VE-MARKETING
Familienzuwachs
Vegane Alternativen haben ihre Positionen inzwischen auch in den Kühlregalen
des Lebensmitteleinzelhandels eingenommen. Mit der Molkerei Müller hat ein weiterer großer
Markenartikler die Kategorie betreten.
„Genieße, wie Du willst“, lautet die
Botschaft, mit der die Molkerei Müller
in diesen Wochen ein völlig neues Sortiment
auf Pflanzenbasis einführt. Parallel
dazu soll auch der Lebensmitteleinzelhandel
einmal mehr „mit Müller vom veganen
Trend profitieren“. Die Einführung von „Vegan“
unter dem Müller-Label hat bereits in
den zurückliegenden Wochen begonnen.
Und man muss keine hellseherischen Kräfte
bemühen, um vorauszusagen, dass auch die
neue vegane Linie dem Markt seinen Stempel
aufdrücken wird. Mit Drinks und Reis
zielt Müller zunächst auf zwei Produktlinien
ab, die der Molkerei auch im klassischen
Molkereigeschäft seit vielen Jahren zu Ruhm
und marktführenden Positionen verholfen
hat. Jetzt gibt es beide auch rein pflanzlich.
Das neue vegane Sortiment von Müller.
Durchaus eine grüne Parallele zu den
Klassikern aus dem Milchbereich.
Die 400-Milliliter-Flasche, zur Hälfte aus recyceltem
PET hergestellt, transparent und
auffällig mit einem grünen Schraubverschluss
als veganem Botschafter ausgestattet, will
hier nicht nur Müller-Genusskompetenz
vermitteln, sondern gleichzeitig auch „ein
gutes Gefühl“ signalisieren. Den Drink auf
Haferbasis gibt es seit März in den vier Geschmacksrichtungen
Schoko, Banane, Vanille
und Karamell. Empfohlener Verkaufspreis:
1,49 Euro.
Zweiter (und sicher nicht letzter) Baustein
im neuen Müller Vegan-Sortiment ist die Produktlinie
Reis. Im gesleevten 180-Gramm-
Becher stellen sich hier erstmals – und damit
neu im veganen Sortiment – die vier Sorten
Pur, Schoko, Zimt und Vanille auf Kokosbasis
vor. Der deutliche grüne Schriftzug „Vegan“
auf der Oberseite eines jeden Bechers ist ein
klarer Hinweis für die Zielgruppe. Empfohlener
Verkaufspreis je Becher: 0,99 Euro.
Die Platzierungsempfehlung in den Kühlregalen
des Lebensmitteleinzelhandels von Müller
lautet: Entweder innerhalb der weißen
Linie im Block der veganen Milchalternativen
oder direkt zu den jeweiligen Müllerprodukten,
wie Müllermilch beziehungsweise
Müller Milchreis.
Beworben werden die beiden neuen Veganer
der Müller-Familie bereits seit April
über TV-Spots und Anzeigen in relevanten
Print-Magazinen. Für den Einzelhandel stehen
Regalstreifen, Regal-Whobbler, Floor-
Grafics und Plakate zur Verfügung. Interessierte
Märkte können zudem auf Displays im
Großformat sowie gebrandete Kühlsäulen
zurückgreifen. n hw
54 Milch-Marketing • 0 5/2021