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Castello
auf Sensations-Tour
Arla Foods inszeniert seine Weichkäsemarke bundesweit vor Supermärkten.
Annika Albrecht, PR-Managerin Arla Foods
Deutschland, und Andreas von Grabowiecki, Senior
Brand Manager Castello, stellten den neuen
Castello-Sensations Truck in Düsseldorf vor.
Arla Foods unterstützt seine Weichkäsemarke
Castello mit der Castello
Sensations Tour, einer exklusiven Roadshow
durch Deutschland. Die Tour soll
dazu einladen, bis Ende November in die
Welt des Käses einzutauchen. Sie stellt neben
dem breiten Portfolio der Marke vor
allem den vielfältigen Geschmack von
Käse in den Fokus.
Dabei geht es nicht nur um altbewährte
Kombinationsmöglichkeiten, sondern vor
allem um neuartige Geschmackserlebnisse.
Die Kunst des „Flavour Pairings“ beschreibt
dabei die Wissenschaft, neue Zusammenspiele
von Aromen zu entdecken, die zu unerwarteten
Geschmackserlebnissen führen.
„Die Castello Sensations Tour ist in diesem
Format eine echte Premiere für die Marke
Castello und ich bin sehr stolz auf das
Konzept, das dahintersteht. Unser Ziel ist es,
Castello sowohl gegenüber den Verbrauchern
als auch bei unseren Handelspartnern in seiner
Bekanntheit zu erhöhen und Castello-
Käse zu einem echten Erlebnis zu machen“,
erklärt Randi Riisager Wahlsten, Category
Director Cheese bei Arla Foods Deutschland.
Das Herzstück der Tour ist ein eigens
zu diesem Zweck umgebauter Citroen
HY Oldtimer, der als Foodtruck ein ausgewähltes
Castello-Sortiment in Form von
kreativen Geschmackskompositionen zur
Verkostung anbietet. Anhand eines analogen
Food Pairing-Kompasses können mögliche
weitere Kreationen zusammengestellt
werden – als Inspiration für zuhause und
den nächsten Einkauf.
Außerdem können die Verbraucher in
die virtuell inszenierte Castello-Käsewelt
eintauchen: Im gleichen Moment, in dem
der Konsument das Produkt Castello
White auf der Zunge schmeckt, entsteht
durch den Einsatz einer speziellen Virtual
Reality-Technik der Eindruck, in ein
Universum aus Käse einzutreten und die
weiche Cremigkeit des Käses buchstäblich
fühlen und fassen zu können.
Mit insgesamt elf Stopps vor ausgewählten
Verbrauchermärkten soll die Tour insbesondere
die Frequenz und den Absatz in
diesen Märkten erhöhen. Darüber hinaus
setzt Arla Foods während des Kampagnenzeitraums
auf die Zusammenarbeit mit
bekannten Social Influencern, um über
digitale Kanäle die Präsenz der Marke,
deren Verpackungsdesign – für verstärkte
Sichtbarkeit im Kühlregal – überarbeitet
wurde.
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