VE-MARKETING
Nahe dran – aber dennoch keine Milch. Alpro richtet sich mit seinen neuen pflanzlichen Drinks insbesondere auch an Milchliebhaber.
Ziemlich nahe dran
Alpro launcht mit „This is Not M.LK” ein weiteres pflanzenbasiertes Getränk.
Drinks aus pflanzlichen Rohstoffen legen
vor allem in den Regalen des Lebensmittel
Einzelhandels – auch abseits der Pluskühlung
– weiter kräftig zu. Zum Beispiel
Haferdrinks haben ihren Umsatz im letzten
Jahr laut Nielsen von 105,4 Millionen Euro
auf 215,2 Millionen Euro mehr als verdoppeln
können. Pflanzenbasierte Ernährung
hat inzwischen einen festen Stellenwert
beim Kauf von Lebensmitteln. Dabei spielt
die Gesundheit eine ebenso wichtige Rolle
wie auch Klima- und Umweltaspekte. In dieses
wachsende Marktsegment schiebt Alpro
und die Vitamine B12 sowie D zugesetzt.
Vorteile, die „M.LK“ von anderen Wettbewerbsprodukte
aus Hafer deutlich abgrenzen
sollen, heißt es vom Hersteller. Für den
Start hat Alpro eine TV-Kampagne sowie
mehrere Sampling-Aktivitäten für die Zielgruppen
vorbereitet. Für den Lebensmittel-
Einzelhandel stehen dazu ab Juni Zweitplatzierungsaktionen
zur Verfügung. Einen
zusätzlichen Schub verspricht sich Alpro
auch von den zahlreichen Influencer-Aktivitäten,
die demnächst in den sozialen Medien
auftauchen. n hw
jetzt einen weiteren Drink auf Haferbasis
nach. Mit „Not M.LK“ werden unter dem
Alpro-Label zwei pflanzenbasierte Drinks
im Ein-Liter-Karton angeboten: „Pflanzlich
& Voll“ mit 3,5 Prozent Fett und „Pflanzlich
& Fettarm“ mit 1,8 Prozent Fett. Beide
gehen ab Juni 2021 mit der unverbindlichen
Preisempfehlung von 1,99 Euro an den
Start. Seinen beiden Neuen im Milchersatz-
Sortiment bescheinigt Alpro neben einer
„cremigen Konsistenz“ vor allem ballaststoffreiche
Inhaltsstoffe und – ganz wichtig
– keinen Zucker. Dafür sind jedoch Calcium
Milch-Marketing • 0 6/2021 41