INDUSTRIE ❙ GELBE LINIE
KINDERPRODUKTE
WARUM SETZEN HERSTELLER AUF DIE ZIELGRUPPE KINDER?
René Buijtenhuis,
Marketing Manager bei Vandersterre:
Wir konzentrieren uns mit Landana Jersey
Käse auf Kinder, weil ihnen die Zukunft gehört.
Der nachhaltige und reine Charakter sowie
das Fehlen von künstlichen Zusatzstoffen
von Landana Jersey Käse passen gut zu den
Bedürfnissen dieser Zielgruppe – Eltern wollen
schließlich nur das Beste für ihre Kinder.
Jan Roelofs,
Managing Director bei Beemster:
Wir finden es wichtig, Kindern wieder die
echten, guten Lebensmittel schmackhaft zu
machen. Denn in Zeiten, in denen leider eine
Verflachung des Geschmacks bei Lebensmitteln
zugunsten von Preis und Produktionseffizienz
stattfindet, ist es uns ein Anliegen,
besonders den jungen Menschen zu zeigen,
früher nur jungen Gouda mochten, bemerken
wir nun, dass auch würzigerer Käse, verschiedene
Geschmacksrichtungen und Käsearten
nachgefragt werden. Dies ist sicherlich durch
die abwechslungsreichere Ernährung im frühen
Kindesalter zu begründen. Auch Frischkäse
und Frischkäsezubereitungen spielen hier
mittlerweile eine Rolle.“
Kein Trend, aber häufig ausschlaggebend für
den Abverkauf ist bei Kindern der Spiel- und
Spaßfaktor eines Produktes. So weiß Laura
Serwuschok von Kerry Foods: „Neben
Trends in den Formen der Käsesnacks, wie
zum Beispiel abziehbarer Käse, Käserollen
oder Käse in Spaghetti Form, sehen wir
auch immer mehr Trends rund um die Verpackung.
Kinder wollen eine spannende und
lustige Verpackung für Käsesnacks, wenn
sie diese auf dem Schulhof oder unterwegs
mit Freunden essen. Deshalb bieten wir mit
Cheestrings verschiedene Formate an wie
zum Beispiel Twister oder Gouda, und lassen
Kinder neugierig werden durch unsere
Käsefigur auf der Umverpackung und Quiz-
Fragen auf der Einzelverpackung.“
Darüber hinaus versprechen Kinderkäseprodukte
Erfolg, die aktuelle Themen aufgreifen.
wie gut das ursprüngliche Lebensmittel wirklich
schmecken kann. Es ist auch eine Art Geschmackserziehung.
Mögen die Kinder heute
unseren milden Käse, möchten sie vielleicht
später unsere gereiften Sorten probieren.
Nora Zöller,
Marketingleiterin bei Rupp:
Wir haben mit unserem Rupp Mini Muuh
ein extra für Kinder positioniertes Produkt.
Allerdings setzen wir als Zielgruppe auf die
Familie an sich. Die Marke Rupp will für
jeden aus der Familie sein oder ihr Lieblingsprodukt
anbieten.
Laura Serwuschok,
Brand Manager bei Kerry Foods:
Eltern sind immer auf der Suche nach
einem gesunden Snack für ihre Kinder, aber
Dazu zählt der Minions Käse des
Hamburger Käselagers in der Vergangenheit
und aktuell der Einhornkäse von Ruwisch &
Zuck im SB-Regal.
AKTIONEN AM POS
Vor allem POS-Material für Kinder sollte
einen gewissen Spaßfaktor haben. Gut platziert
unterstützt es den Abverkauf, insbesondere
bei Käsesnacks, da diese Kategorie
von Impulskäufen getrieben ist.
Hochland bietet regelmäßig Aktionen mit
bekannten Kooperationspartnern wie zum
Beispiel Ravensburger an, um gemeinsame
Familienzeit und Spielspaß für jedes Alter
zu unterstützen. „Auch in diesem Jahr
werden wir ab August wieder eine solche
Promotion durchführen und beim Kauf von
drei Packungen unserer Hochland Sandwich
Scheiben eins von drei beliebten, zur Auswahl
stehenden Ravensburger Spiele gratis
anbieten“, berichtet Dagmar Graf.
Aber nicht nur das SB-Regal ist ein Ort für Aktionen:
Hersteller geben auch den Bedienungstheken
einiges an die Hand, was zum Ausprobieren
und letztlich zum Kauf animiert.
Kinder finden diese meistens langweilig.
Deshalb haben wir es uns zur Aufgabe
gemacht, Kindern mit einem gesunden
Käsesnack viel Abwechslung und Spaß zu
bieten.
Helen Voigtländer,
Marketing & Projektmanagement bei
Ruwisch & Zuck:
Kinder spielen in der heutigen Gesellschaft
eine immer wichtigere Rolle, da die Eltern
mehr Rücksicht auf deren Bedürfnisse legen.
Das Bewusstsein dafür, dass eine abwechslungsreiche,
gesunde Ernährung in den
ersten Lebensjahren der Grundstein für die
Gesundheit des restlichen Lebens ist, wächst.
Gerade Käse als ein wichtiger Kalzium-,
Protein- und Vitaminlieferant sollte in der
Ernährung eines Kindes nicht fehlen.
„Ein besonders schönes Beispiel für eine
kindgerechte Aktion sind die Geschichten
unserer Kuh Bertha“, erzählt Jan Roelofs
von Beemster. „Wir haben hier viele Themen
rund um unsere nachhaltige Milcherzeugung
auf dem Bauernhof, den Weidegang
der Kühe und unsere handwerkliche Käseerzeugung
genommen und diese nun schon
zweimal als Cartoon-Büchlein aufgelegt. Sie
wurden als Zugabe an der Käsetheke gratis
verschenkt.“ Die holländische Käserei hält
auch gerne nach den Sommerferien eine
spezielle Aktion für Kinder bereit. In diesem
Jahr können die Kinder Malvorlagen ausmalen
und mit ein wenig Glück einen schönen,
reich bestückten Malkoffer gewinnen.
Vandersterre hat in diesem Jahr ein Käse-
Mitmach-Buch entwickelt, das beim Kauf von
Landana Jersey Gouda an der Käsetheke kostenlos
mitgegeben wird.
Darüber hinaus dreht sich während der Ferienzeit
auf der Website von Landana Jersey
und in den Social-Media-Kanälen alles um
lustige Spiele, Gewinnaktionen und Jersey-
Wissen. Das gesamte Buch kann auf www.
landanajersey.de/urlaub-mitmach-buch heruntergeladen
werden.
26 08/20 m ilch-marketing.de