HANDEL ❙ WEISSE UND GELBE LINIE
VERKAUFSFÖRDERUNG
Neue Maßstäbe im
Branchenumfeld
Savencia Fromage & Dairy will mit einem aus dem Rahmen des Üblichen
fallenden Kommunikationskonzept nicht nur seinen Käse Saint Albray, sondern auch
dessen Heimat in Deutschland einem breiten Publikum näherbringen.
Noch bis März des nächsten Jahres nimmt Saint Albray die Kunden mit auf eine virtuelle
Reise durch die südfranzösische Region Jurançon. Wer bei dem Gewinnspiel den Hauptpreis
gewinnt, kann sich sogar auf eine „echte“ Reise in das Jurançon freuen.
Savencia Fromage & Dairy Deutschland
realisiert für ihre Weichkäsemarke Saint
Albray ein 3D-Online-Game, das laut Savencia
im Branchenumfeld Maßstäbe setzt und
das französische Jurançon, die Heimat von
Saint Albray, in Deutschland bekannter machen
soll. Im Aktionszeitraum bis März 2020
lädt Saint Albray dabei zu einer virtuellen
Reise durch die südfranzösische Region ein
und verbindet damit spielerisch Informationsvermittlung
zu Herkunft und Herstellung
von Saint Albray mit einer Gewinnchance für
die Konsumenten.
Wechselnde Wochenpreise sowie eine Südfrankreichreise
als Hauptgewinn winken den
Teilnehmern als Gewinne und Anreize, die
Etappen des Online-Games erfolgreich zu
meistern und das Ziel des Spiels zu erreichen.
Die Story des Online-Games leitet sich aus
dem aktuellen TV-Spot der Marke ab. Denn
in diesem Spot steht eine kleine Crémerie in
der Stadt Jurançon mit ihrem Besitzer Jérémie
im Mittelpunkt. Die Idee: Er hat so viel zu tun,
dass er einen fähigen Assistenten braucht. Der
neue Gehilfe Phillipe wird auf eine Reise geschickt,
um alle Orte kennenzulernen, die für
die Herstellung von Saint Albray wichtig sind.
Und wie das Leben so spielt, gibt es auf seiner
Reise viele kleine Entdeckungen, Spielereien
und Überraschungen...
In aufwändiger Detailarbeit wurden Gebäude
wie die Käserei oder die Crémerie sowie
regionale Feinheiten in 3D konstruiert und
animiert. Auch der Käseverkäufer Jérémie
aus dem TV-Spot morpht als Avatar in das
virtuelle Jurançon und gibt den Spielern im
Spielverlauf immer wieder Tipps und Tricks
mit auf den Weg.
Die Spielmechanik entspricht dem vertrauten
Vorbild eines klassischen Brettspiels.
Der Spieler würfelt, betritt verschiedene
Felder und zieht Ereigniskarten.
Am Ende jeder Etappe erwartet den Spieler
ein echtes Online-Game, das er lösen
muss. Meistert ein Spieler mindestens
eine Spieletappe erfolgreich, kann er sich
für den aktuellen Wochenpreis akkreditieren.
Hierbei werden im wöchentlichen
Wechsel Wein-Picknick-Pakete von Medinet,
Sonoro-Musikysteme oder 150-Euro-
Reisegutscheine von Holidaycheck ausgelost.
Schafft er zusätzlich die Endetappe,
winkt ihm die Chance auf den Hauptpreis,
eine Reise nach Südfrankreich im Wert
von 2.000 Euro.
Das 3D-Online-Game wird auf den Banderolen
der Saint Albray-SB-Produkte
(Stücke & Portionen) von L’original,
Légère und L’intense, im aktuellen Savencia
„Ich liebe Käse“-Magazin sowie mit
einem großen Dekopaket am POS beworben.
Umfangreiche mediale Maßnahmen
wie eine SEA- und Social Media Kampagne
sowie ein Einspieler im TV-Spot der kommenden
Saint Albray TV-Welle sollen außerdem
für eine hohe Aufmerksamkeit bei
den Konsumenten sorgen. n
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