INDUSTRIE ❙ WEISSE UND GELBE LINIE
WERBEMARKTANALYSE
Starke
Werbekonzentration
Research Tools liefert detaillierte Informationen zu Werbeausgaben und -Strategien für Milchprodukte
in Deutschland. Die Hälfte der Werbeausgaben entfällt auf lediglich zehn Marken.
Die Werbeausgaben für Milchprodukte sind
laut der Werbemarktanalyse Milchprodukte
2019 der Marktforschungsberatungsgesellschaft
Research Tools in der jüngsten Vergangenheit
auf identischem Niveau verharrt.
So registriert Research Tools für den Zeitraum
Juli 2018 bis Juni 2019 ein Werbevolumen in
Höhe von gut 328 Mio. Euro, was fast exakt
dem Wert des Vorjahreszeitraums entspricht.
Die am stärksten beworbene Warengruppe
war Schnittkäse mit einem Werbevolumen
von 37,6 Mio. Euro, was allerdings einem
starken Rückgang um fast 27 Prozent gegenüber
dem Vorjahreszeitraum entspricht.
Weiter stellt Research Tools fest: Eine deutliche
mediale Präsenzzunahme ist bei Bioprodukten
und Käsesnacks festzustellen.
Arla, Babybel und Fruchtzwerge tragen mit
starken Ausgabenzuwächsen dazu bei. Auch
bei Milch, Milchreis & Grießbrei sowie Sahnejoghurt
& Pudding sind starke Zuwächse
zu beobachten. In letzterem Produktmarkt
beläuft sich die Steigerung gar auf mehr als
25 Mio. Euro zum Vorjahr.
Im Gegenzug zeigt die übrige Joghurtwerbung
einen starken Rückgang. Bei Frucht-,
Naturjoghurt und probiotischem Joghurt
belaufen sich die Kürzungen in der Summe
auf über 35 Mio. Euro.
Traditionell ist das Fernsehen, das seine mit
riesigem Abstand führende Position in den
letzten Jahren noch weiter ausbauen konn-
Das Fernsehen ist das mit
Abstand wichtigste Medium
für die Moprowerbung
und konnte seine Position
in den letzten Jahren
sogar noch ausbauen.
Die „Werbemarktanalyse
Milchprodukte 2019“ …
… von Research Tools untersucht die
Werbeausgaben für Milchprodukte in
Deutschland und gibt auf 242 Seiten
Einblicke in Trends, Benchmarks und
Strategien in 22 Teilmärkten. Darunter
zehn im Detail wie z. B. Bioprodukte,
Fruchtjoghurt, Milch, Schnittkäse und
Weichkäse. Neben der Entwicklung von
Werbespendings für 150 Marken werden
Fünf-Jahres-Trends erstellt. Eine Analyse
der Kommunikationsstrategien zehn
wichtiger Werbungtreibender untersucht
quantitative und qualitative Parameter
und zeigt bedeutende Werbemotive.
Werbespendingdaten und Werbemotive
der Studie beziehen sich auf den
deutschen Markt und entstammen der
Werbedatenbank des unabhängigen Medienbeobachters
AdVision digital, Hamburg
(www.advision-digital.de). Weitere
Informationen zur Studie unter https://
research-tools.net/werbemarktanalysemilchprodukte
2019
20 11/19 m ilch-marketing.de