INDUSTRIE ❙ WEISSE UND GELBE LINIE
WERBEMARKTANALYSE
Entwicklung des Mediensplits aller Marken
Quelle:Analysen durch Research tools auf Basis AdVision digital
te, das präferierte Werbemedium. Mit vier
Prozent sind die Zeitschriften die zweitwichtigste
Medienkategorie. Im saisonalen
Verlauf zeigen sich Werbespitzen in den Monaten
September und Oktober. Der April
hingegen ist für Milchprodukte über die letzten
fünf Jahre hinweg der werbeschwächste
Monat.
Der Milchproduktemarkt ist gekennzeichnet
durch eine starke Werbekonzentration, so
Research Tools weiter: Die zehn werbestärksten
Marken repräsentieren die Hälfte
des gesamten Werbevolumens. Keine der
Top 10-Marken verzeichnet im Fünf-Jahres-
Verlauf einen stetig steigenden oder sinkenden
Volumentrend. Aufsteiger in die Top 10
sind die Marken Loose und Almette.
Werbespendings nach Warengruppen im 5-Jahres-Vergleich Quelle:Analysen durch research tools auf Basis AdVision digital
Produktmarkt
Ausgaben in Euro Entwicklung
Juli 14 - Juni 15 Juli 15 - Juni 16 Juli 16 - Juni 17 Juli 17 - Juni 18 Juli 18 - Juni 19 zum Vorjahr
Bioprodukte 5.262.490 5.451.927 2.655.800 6.854.858 15.120.312 +121 %
Crème fraîche 10.065.452 4.562.874 7.014.933 6.494.881 4.323.091 -33,4 %
Dosenmilch/Sahne 5.047.986 589.636 833.817 12.313 100.708 +718 %
Ersatzprodukte 13.949.723 19.334.125 5.904.060 13.180.942 14.534.161 +10,3 %
Frischkäse/Brotaufstrich 37.256.543 41.154.288 38.138.504 35.800.537 36.440.809 +1,8 %
Fruchtjoghurt 22.073.892 39.676.812 16.992.208 24.206.319 8.216.047 -66,1 %
Hartkäse 11.674.911 17.920.502 16.074.201 15.979.533 13.540.845 -15,3 %
Image 2.432.917 3.012.980 3.584.775 1.237.747 2.399.822 +93,9 %
Käsesnacks 2.384.851 5.223.715 2.842.729 4.762.874 13.218.041 +178 %
Milch 20.342.132 35.252.730 31.799.754 26.229.466 31.094.006 +18,5 %
Milchreis/Grießbrei 15.174.359 17.442.724 9.534.542 12.881.908 17.598.540 +36,6 %
Mozzarella 8.334.850 5.773.850 3.592.453 4.283.067 3.669.182 -14,3 %
Naturjoghurt 12.612.140 13.273.636 21.668.177 22.059.616 12.310.153 -44,2 %
probiotischer Joghurt 28.021.710 30.655.544 24.461.605 23.535.958 13.287.504 -43,5 %
Quark 10.138.285 7.837.578 9.309.258 5.791.105 3.358.612 -42,0 %
Range 20.357.547 8.111.832 9.799.395 31.267.765 31.676.375 +1,3 %
Sahnejoghurt/Pudding 7.024.196 7.566.967 8.877.221 8.477.578 35.497.583 +319 %
Schafs-/Ziegenkäse 1.333.317 2.630.427 4.315.763 3.135.816 4.260.536 +35,9 %
Schmelzkäse 78.846 2.635.447 3.120.641 8.095.191 2.858.645 -64,7 %
Schnittkäse 41.540.269 37.243.242 42.422.134 51.178.821 37.572.874 -26,6 %
Trinkjoghurt 1.439.371 6.840.712 7.327.738 359.867 4.622.025 +1.184 %
Weichkäse 33.126.883 27.622.922 31.524.248 22.221.665 22.434.121 +1,0 %
nicht kategorisiert 0 0 999 183.328 250.582 +36,7 %
Gesamt 309.672.670 339.814.470 301.794.955 328.231.156 328.384.576 0,0
11/19 milch-marketing.de 21