INDUSTRIE ❙ WEISSE LINIE
REGIONALMARKE LÜNEBEST
Spielerische Auszeit
Die Bärenmarke Vertriebsgesellschaft hat ihre Traditionsmarke Lünebest neu aufgestellt.
„Der Joghurt für die spielerische Auszeit.“
Unter diesem Motto, das
gleichzeitig für die neue Positionierung der
Marke Lünebest steht, hat die Bärenmarke
Vertriebsgesellschaft ihrer regionalen Marke
Lünebest eine Verjüngungskur verpasst.
Wer sich in den Kühlregalen im Norden
Deutschlands auskennt, kennt die Produkte
unter der Marke Lünebest. Der stichfeste
Joghurt in seiner speziellen Becherform
animiert mit seiner besonderen Schichtung
– unten Frucht, oben Joghurt – seit jeher
zum Baggern, Bohren und Schaufeln, wie
es bei Lünebest heißt. Jetzt präsentiert sich
Lünebest passend dazu auch in einem spielerischen,
modernen und hochwertigeren Design.
Die markante Becherform des Joghurts
Die Lünebest-Becher haben zwar ihre spezielle
Form behalten, präsentieren sich aber in
einem moderneren und spielerischen Design.
bleibt zwar unverändert, aber die Typo ist
sichtbar verspielter geworden. Parallel dazu
wurde die Qualitätsanmutung deutlich gesteigert.
Das neue Verpackungsdesign ist jedoch nur
eine Maßnahme des umfassenden Markenrelaunchs
unter der neuen Positionierung
„Der Joghurt für die spielerische Auszeit“.
Auch die Webseite wurde komplett neu aufgebaut
und greift den spielerischen Kern der
Marke auf. Zudem gibt es einen eigenen Facebook
Auftritt. Im Mittelpunkt der digitalen
Kanäle stehen immer wieder neue „Auszeit-
Momente“. Dabei ist nicht nur für spielerische
Unterhaltung gesorgt. Denn Lünebest
will auch bei der Entscheidungsfindung helfen.
So kann man unter www.lünebest.de
auch erfahren, was das „Lünebest-Orakel“
für einen bereit hält.
Das kreative Konzept für den Neuauftritt
stammt aus der Feder der Berliner Werbeagentur
THEO; das Verpackungsdesign
kreierte die Hamburger Designagentur Barutzki;
die Umsetzung der neuen Website
übernahm die Kölner Digitalagentur Webmatch.
Für kurze Zeit gibt es leckere Winter-Editionen
zum Löffeln. Ob fruchtig-zimtig als
Vanilla auf Bratapfel oder nussig-süß mit Vanilla
auf Karamell-Mandel.
16 12/19 m ilch-marketing.de