Trinkmilch
Eine neue
Bio-Dimension Arla Foods investiert in großem Stil in seine Bio-Trinkmilch-Range. Komplettrelaunch
und Werbemaßnahmen flankieren den neuen Auftritt.
Der deutsche Frischmilch-Markt ist
zwar unter Druck, die Bio-Marken
verzeichnen jedoch ein stetiges Wachstum.
Auf diese Entwicklung reagiert Arla Foods
Deutschland jetzt mit einem kompletten
Relaunch seiner Range Arla Bio. Arla ist
damit nach eigenen Angaben der erste
Hersteller, der in dieser Dimension in seine
Bio-Milchmarke investiert. Eine neue,
umweltfreundliche Verpackung und eine
emotionale Kommunikationskampagne
runden die Neuausrichtung ab.
Konkret bedeutet das: Arla Foods wird
im großen Stil in Werbung in der Bio-Kategorie
investieren. Ein emotionaler TVSpot
wird seit Mai ausgestrahlt und von
digitalen Kommunikationsmaßnahmen
flankiert. Das Investment in die Bio-Marke
erklärt Elise Bijkerk, Senior Category Director
bei Arla Foods Deutschland, folgendermaßen:
„Bio ist Teil unserer DNA. Die
Bio-Milchproduktion ist ein wichtiger Be-
standteil unserer nachhaltigen Milchwirtschaft.
Als weltweit größter Produzent von
Bio-Milch wollen wir unser Bio-Angebot
auch in Deutschland deutlich ausbauen.
Unser Ziel ist es, mit Arla Bio Milchprodukte
in ausgezeichneter Bio-Qualität in
die Breite zu bringen.“
Für den Verbraucher soll parallel zum
Start der TV-Kampagne der Wiedererkennungseffekt
im Markt gestärkt werden.
Zum Beispiel mit einem neuen, noch
natürlicher anmutenden Logo. Und mit
einem neuen aseptischen Verpackungskonzept.
Dieses Konzept kommt zunächst bei
Rewe und ab Juli deutschlandweit exklusiv
zum Einsatz.
Für zusätzliche Kaufimpulse soll außerdem
das positive Urteil von Stiftung Warentest
sorgen, die die frische Arla Bio-Weidemilch
mit 3,8 Prozent Fettgehalt mit der
Note „Gut“ (1,9) ausgezeichnet hat (Test
Oktober 2017).
Mit dem Signature Pack setzt
Arla Foods als erster Kunde
eine Weltneuheit von SIG
Combibloc ein, einen Aseptikkarton
ohne Aluminiumschicht
im Materialverbund.
Aluminiumfreier
Aseptikkarton
Arla Foods Deutschland ist der erste
Kunde des Verpackungsunternehmens
SIG Combibloc, der sich für die innovative
Signature Pack, die laut SIG Combibloc
erste aseptische Kartonpackung mit
100%igem Bezug zu pflanzenbasierten
nachwachsenden Rohstoffen, entschieden
hat.
So bietet Arla jetzt seine haltbare 1,5%-
und 3,8% Bio-Milch in diesem Karton an.
Die Packungen sollen gegenüber dem
Verbraucher die Botschaft kommunizieren,
dass der Kauf dieser Produkte den
Einsatz nachwachsender Rohstoffe fördert,
fossile Ressourcen schont und sich
positiv auf die CO2-Bilanz auswirkt.
Signature pack-Kartonpackungen werden
aus 77 Prozent Karton aus der nachwachsenden
Ressource Holz und 23 Prozent
pflanzenbasierten Polymeren hergestellt.
Die Verpackungen sind aluminiumfrei
– bei gleichbleibender Produktqualität.
Die CO2-Bilanz ist laut SIG Combibloc 72
Prozent geringer als bei einer formatgleichen
Standard-Kartonpackung von SIG.
Diese Angaben sind auf den Bio-Milchpackungen
von Arla zu lesen – genauso
wie das FSC-Label, das den Verbrauchern
zeigt, dass der für die Verpackung
verwendete Holzanteil aus verantwortungsvoll
bewirtschafteten Wäldern und
anderen kontrollierten Quellen stammt,
die den FSC-Anforderungen entsprechen.
Foto: colourbox.de
14 06/18 m ilch-marketing.de