❚ AKTIONEN
Schon wieder
unverschämt locker!
Die Karwendel-Werke haben eine Kampagne für die Marke miree gestartet. Mit einem Augenzwinkern
werden bestimmte Tischregeln in Frage gestellt.
Nach dem Erfolg der im letzten Jahr
gestarteten miree-Kampagne, die
vollkommen aus dem Rahmen des Üblichen
fiel, stellen die Karwendel-Werke
das Frischkäsesortiment miree wieder
in den Fokus einer ähnlich angelegten
Kommunikationsoffensive. Im Rahmen
der Kampagne steht „Die lockere Seite“
der französisch positionierten Frischkäse-
Range im Fokus: Unter dem Motto „Unverschämt
locker. Unverschämt lecker“ soll
miree dabei wieder auf unkonventionelle
Art und Weise für Lockerheit in deutschen
Haushalten sorgen.
Die Kampagnenmotive, die bekannte
Tischregeln einfach mal über Bord werfen,
richten sich vor allem an urbane Verbraucher
zwischen 20 und 49 Jahren und werden
vor allem Out of Home entsprechend platziert:
Über 800 großflächige Plakate in innerstädtischen
Top-Lagen wie zum Beispiel
an U- und S-Bahnhöfen sollen deutschlandweit
26 06/17 · milch - marketing.de
Lust auf spontanen, lockeren Genuss
machen. Und das im direkten, täglichen
Umfeld der Adressaten. Das Ziel ist es, miree
als Marke für unverschämt guten Geschmack,
eine unkonventionelle Lebenseinstellung
und lockere Produkte weiter in den
Köpfen der Konsumenten zu verankern.
Anzeigen in zielgruppenaffinen Printtiteln
sollen die Reichweite der Kampagne zusätzlich
auf insgesamt etwa 40 Mio. Kontakte
steigern. Umfangreiche Unterstützung am
POS rundet das Kommunikationspaket ab:
Passend zur Grillsaison dreht sich in den
teilnehmenden Geschäften alles um miree-
Ideen rund um den Rost.
Jüngere Zielgruppen im Visier
„Mit unserer Kampagne ‚Unverschämt locker.
Unverschämt lecker.‘ haben wir 2016
einen klaren Erfolg erzielt“, so Gernot
Döffinger, Leiter Marketing Karwendel-
Werke. „Deshalb kommunizieren wir diese
Die miree-Kampagne stützt
sich u. a. auf Plakatierungen
an fast 100 Märkten und hoch
frequentierten Plätzen in deutschen
Großstädten …
… und
spricht
die Verbraucher
und
spricht
die Verbraucher
in den
Geschäften
in den
Geschäften
auch mit
Aufstellern
auch mit
Aufstellern
mit
mit
Rezeptideen
Rezeptideen
zur
zur
Grillsaison
Grillsaison
an
Botschaft auch in diesem Jahr wieder auf
unverschämt lockere Art und Weise.“
Dafür setzen die Karwendel-Werke im
Printbereich auf starke, jüngere Printtitel
wie Barbara, deli, Jamie Magazin und
NEON. Die Plakatierungen finden an
hoch frequentierten Plätzen in München,
Hamburg, Frankfurt, Köln und Stuttgart
statt. Ergänzt wird die Großstadtkampagne
mit POS-nahen Plakatierungen an 96
ausgewählten Märkten.
Am POS wird die Zielgruppe zusätzlich
zum Trendthema Grillen aktiviert. Pappsäulen,
Aufsteller mit Rezeptkarten zum
Mitnehmen und Regaleinschieber zeigen
passend zur Grillsaison kreative Verwendungsanlässe
auf und sollen so den Abverkauf
fördern. Die Rezeptideen stammen
von den jungen Kochprofis von Foodboom
und werden nicht nur am POS, sondern
auch Online und über die Social-Media-
Kanäle von Foodboom und miree gestreut.