INDUSTRIE ❙ GELBE LINIE
KONZEPTE
Gernot Döffinger und
Frederike Graml präsentieren
das relaunchte
Miree-Sortiment.
Miree „bekennt Farbe“ und
präsentiert sich in neuem und
auffälligem Verpackungsdesign
als Eyecatcher im Kühlregal.
Mutiger Relaunch
Karwendel setzt Frischkäsesortiment Miree ganz neu in Szene
Klotzen statt kleckern! Sie sind kaum wiederzuerkennen.
Waren es die Miree-
Liebhaber bislang gewohnt, ihre Produkte in
filigran gestalteten Bechern vorzufinden, so
werden Sie über den neuen Auftritt staunen.
Seit Mai setzen die Buchloer Karwendel-
Werke ihren angekündigten Markenrelaunch
sukzessiv um. Im Mittelpunkt der
Umstellungsmaßnahmen stehen Gestaltungsveränderungen,
die auf verschiedenste
verbraucherrelevante Parameter am POS
abzielen.
An erster Stelle steht die bessere Sichtbarkeit
als Block. Hierzu werden auffällige, vollflächige
Fondfarben, die von Sorte zu Sorte
unterschiedlich sind, eingesetzt. Auf diese
Weise soll die Sortendifferenzierung deutlich
verbessert werden, die zusätzlich durch
neue sortenspezifische Serviervorschläge
ergänzt wird. Dies belegen laut Karwendel
eingehende Marktforschungsüberprüfungen
im Vorfeld. Bei zwölf unterschiedlichen
Geschmacksrichtungen eine dringliche Notwendigkeit,
heißt es in Buchloe.
Auch das Logo wurde kolossal verändert. Es
erscheint nun nicht mehr in Grün, sondern
in Weiß. Selbst der Becher ist ein anderer
und hat zugunsten der Plakativität an Höhe
gewonnen. Verbrauchertests attestiertem
dem Erscheinungsbild mehr Hochwertigkeit
und Zeitgeist. Durch seine abgerundeten
Ecken ist er für ein optimiertes Facing im Regal
nach vorn ausrichtbar.
„Wir sind uns bewusst, dass diese völlig
neue Gestaltung ein sehr mutiger Schritt ist,
aber schließlich sind wir im Bereich französisch
positionierter Frischkäse im klassischen
LEH Marktführer und wollen uns deutlich
vom Wettbewerb abgrenzen“, begründet
Gernot Döffinger, Marketingleiter bei Karwendel,
diesen Schritt.
Mit dem Relaunch gingen zum einen die
bestehenden Verwender mit, zum anderen
will Karwendel zusätzliche Verwenderschichten
ansprechen. Auf die Frage, welche
das seien, antwortet Marketing-Managerin
Frederike Graml: „Unsere Marktforschung
hat gezeigt, dass auch gerade junge Verwender
diese neue Gestaltung sehr positiv
annehmen.“
Zur Umstellung setzt das Unternehmen
erstmalig für Miree auf TV-Werbung. Ergänzt
wird die Kampagne durch Print und
zahlreiche Online- und POS-Maßnahmen.
30 05/20 m ilch-marketing.de