Media am POS und gezielte High end-Gewinnspiele,
die zur Marke passen und die
Neuheit aktivieren, unterstützen in aller
Regel bei guter Umsetzung Frequenz und
Rotation. n
„Wie kann ich schlicht und einfach einen
(noch) besseren und kaufrelevanten
(Zusatz-)Nutzen anbieten?“ Aktuell reagieren
viele Hersteller insbesondere auf
die Megatrends „Regionalität“ und „Protein“.
Aber es gibt noch mehr.
4. Markenikone
in der Offensive
Es müssen nicht zwingend immer die Startups
oder die kleinen, schnellen Unternehmen
sein, die mutig und neu daherkommen.
Die Markenikone Ehrmann schickt
sich aktuell an, neben den etablierten
Konzepten wie Obstgarten, Grand Dessert
oder Almigurt nun auch junge Zielgruppen
über ein freches Design und offensive
Ansprache zu erobern. Und dies über die
Kombination von Protein und Dessert, welche
nicht zwingend auf der Hand liegt.
Offenbar kann aber auch der Genießer
dem Trend nach Protein und weniger Kalorien
positives abgewinnen, denn Ehrmann
ist nach aktuellen Zahlen unter den Top
fünf Dessertmarken. Wer hätte das vor
wenigen Monaten erwartet? Und auch an
diesem Beispiel zeigt sich, wie bedeutsam
es ist, frühzeitig Megatrends zu erkennen
und schnell und professionell zu agieren.
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