INDUSTRIE ❙ HANDELSMARKEN
PLMA
Stagnation auf
hohem Niveau
Die Bedeutung von Handelsmarken wächst europaweit.
Bei Molkereiprodukten in Deutschland allerdings sind offensichtlich
die Grenzen des Wachstums der Private Labels erreicht.
Einzelhandelsmarken erfreuen sich nach
wie vor überall in Europa zunehmender
Beliebtheit. Wie die neuesten Nielsen-Daten
im PLMA-Jahrbuch der Handelsmarken zeigen,
erhöhte sich ihr Marktanteil in zwölf
Ländern. In 17 Ländern beträgt er inzwischen
mindestens 30 Prozent.
In Deutschland, dem größten europäischen
Einzelhandelsmarkt, wurde für die Handelsmarken
insgesamt erstmals ein Rückgang
der Marktanteile über alle Warengruppen
um 0,4 Prozentpunkte (Menge) auf 44,5
Prozent und 0,5 Prozentpunkte auf 35,4
Prozent im Wert festgestellt.
Betrachtet man die Zahlen für den Mopromarkt
in Deutschland, kommt man auf noch
ganz andere Dimensionen: Der Mengenanteil
über alle Mopro-Segmente lag 2018 bei
59,0 Prozent und wertmäßig repräsentieren
Handelsmarken 52,8 Prozent der Einzelhandelsumsätze.
Das sind im Vergleich zu anderen
Warengruppen vergleichsweise sehr
hohe Marktanteile, doch liegen sie in etwa
auf dem Niveau von vor vier Jahren. Mit
anderen Worten: Bei Molkereiprodukten
scheint in Sachen Handelsmarken das Ende
der Fahnenstange erreicht zu sein.
Spitzenreiter im Eigenmarkenranking der absatzstärksten
Warengruppen waren im letzten
Jahr Sprühsahne, Reibekäse, Mozzarella SB,
Naturquark und Crème fraîche mit Marktanteilen
von zum Teil deutlich über 80 Prozent.
Auffällig ist andererseits der stark rückläufige
Anteil des Eigenmarkenanteils in
der wichtigsten Warengruppe der weißen
Linie – Fruchtjoghurt – auf nur noch gut ein
Drittel des Gesamtabsatzes.
Beeindruckend ist darüber hinaus, dass der
Anteil der Eigenmarken in der Kategorie der
Mischfette seit Jahren stark ansteigt. Diese
Produkte liegen nach wie vor im Trend und
man findet heute in jedem Discounter ein
Pendant des jeweiligen Handelsunternehmens
zu den bekannten Herstellermarken.
Mit zum Teil ähnlicher Aufmachung und ähnlich
klingenden Bezeichnungen.
Nach wie vor eine Domäne der Herstellermarken
bleibt der Verkauf über die Käse-Be-
Die diesjährige PLMA …
dienungstheken. Handelsmarken haben hier
fast keine Bedeutung und bringen es in den
wichtigsten Segmenten auf Marktanteile im
lediglich einstelligen Bereich.
… internationale Fachmesse „Welt der Handelsmarken“ war die bisher größte. Mehr als 16.000 Einkäufer und Besucher aus 120 Ländern
nahmen an der zweitägigen Veranstaltung auf 42.000 qm in 15 Hallen in Amsterdam teil. Ein besonderer Anziehungspunkt der Messe war der
Ideen-Supermarkt der PLMA. Hier konnten Besucher die Handelsmarkenprodukte begutachten, die mit dem „Salute to Excellence Award“
ausgezeichnet wurden. Bei der Vergabe dieser Preise hatten deutsche Einzelhändler laut Veranstalter zwar die Nase vorn. Sie erhielten 17
Auszeichnungen für Handelsmarken, die in Europa in den Bereichen Lebensmittel und Nonfood eingeführt wurden. Allerdings gab es im
Bereich Mopro/deutscher Markt nur eine Auszeichnung, und zwar für den Eiskaffee K-to go Typ Latte Macchiato von Kaufland. Das Produkt
wurde für seine Verpackung ausgezeichnet: Kaufland hat anstatt eines Plastikdeckels eine Trinköffnung im Aluverschluss integriert und damit
eine innovative und einzigartige Lösung im Einzelhandel geschaffen, heißt es dazu in Neckarsulm.
14 07/19 m ilch-marketing.de