Konzepte
rund zehn Prozent gegenüber dem Vorjahr
glänzen kann. Und auch im laufenden
Jahr will Alpro als Marktführer in der Kategorie
„Pflanzliche Produkte“ die erfolgreichen
360°-Kampagnen mit verbraucherrelevanten
Themen fortsetzen.
Zucker wird zum Thema
Insbesondere das Trendthema „Zucker“
steht bei Alpro stark im Fokus. In Kürze
startet das Unternehmen daher eine Kampagne
unter dem Leitspruch „Spar am Zucker,
nicht am Spaß“. „Zucker versteckt sich
in fast allen Lebensmitteln“, sagt Stefanie
Beemelmanns, Science & Nutrition- sowie
Media & Experience-Managerin bei Alpro.
„Ausgewogene Ernährung und guter Geschmack
gehen deshalb bei Alpro Hand in
Hand. Unsere Produkte enthalten geringere
Mengen an Zucker als vergleichbare Produkte
oder sind sogar gänzlich zuckerfrei.“
„Dieses derzeit hochaktuelle Thema will
Alpro jetzt aufgreifen und in der anstehen
„Spar am Zucker,
nicht am Spaß.“
Alpro führt erfolgreiche 360°-Kampagnen fort.
So werden die POS-Displays für die anstehende
Sommer-Kampagne von Alpro aussehen.
merksamer auf die Marke und wir treiben
als Marktführer das Wachstum der Kategorie.“
Dies zeige sich deutlich im Anstieg der
Käuferreichweite, die mit einem Zuwachs
den Sommerkampagne mit einem Augenzwinkern
spielen“, verrät Anja Grunefeld.
Die Sommer-Kampagne wird im TV mit
über 300 Mio. Kontakten unterstützt. Am
POS sorgen Displays für Aufmerksamkeit.
Die daran befestigten Couponblöcke mit Rabatten
für die Alpro Soja-Joghurtalternativen
bieten Anreiz für Verbundkäufe. Darüber
hinaus sollen Infobroschüren zum Thema
Zuckerreduktion mit Rezepten, Plakatwerbung,
digitale Maßnahmen und Printanzeigen
für weitere Kaufanreize sorgen.
Und auch bei den neuen Alpro „Soja-Joghurtalternativen
mit mehr Frucht und ohne
Zuckerzusatz“ ist diese Balance zwischen
dem Frucht- und Zuckeranteil offensichtlich
gelungen. Alpro erweitert damit sein
Sortiment an pflanzlichen Produkten um
zwei „Soja-Joghurtalternativen“ in den Geschmacksrichtungen
Mango und Kirsche.
Beide Sorten enthalten 50 Prozent weniger
Zucker und 40 Prozent mehr Frucht.
Unter dem Motto „Kleine Änderung,
große Abwechslung“ ist Alpro im Frühjahr
2018 ins neue Jahr gestartet. Im Rahmen
der Frühstückskampagne sollen auffällige
POS-Platzierungen und TV-Präsenz mit
über 270 Mio. Kontakten für Aufmerksamkeit
sorgen. Sie werden zudem durch Printanzeigen,
Couponing und Verkostungen
begleitet. Eine Social-Media-Offensive „für
einen guten Start in den Tag“ (#alprobreakfastclub),
Rezeptideen und ein Frühstücksspezial
im Online-Magazin „sisterMag“
werden „inspirieren und viele Kunden zum
Kauf von Alpro-Produkten motivieren“, sagt
Anja Grunefeld, Marketing-Managerin für
die D-A-CH-Region.
Immerhin hat die erste Kampagnenwelle
zu Beginn des Jahres eine Steigerung von
8,2 Prozent der Displaymengen gegenüber
dem Vorjahr erbracht. Grunefeld: „Durch
die erfolgreiche Steuerung und Verzahnung
der Aktivitäten werden Shopper immer aufvon
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