INDUSTRIE ❙ GELBE LINIE
VERKAUFSFÖRDERUNG
Mit Cheddar auf
Wachstumskurs
Ornua Deutschland forciert das Käsegeschäft
Kerrygld entwickelt sich von einer Buttermarke zu einer Premiummarke für irische Molkereiprodukte!
Der Käse spielt dabei eine gewichtige Rolle.
Kerrygold Cheddar blickt auf eine exzellente
Entwicklung in den letzten Jahren zurück.
Daher wird seit Februar der Kerrygold Cheddar
wieder massiv im TV beworben. Damit
setzt das Unternehmen mit irischen Wurzeln
seine Kampagne mit Fokus auf die Vielseitigkeit
der Kerrygold Käse-Range fort.
Bei dem Spot sei explizit Wert darauf gelegt
worden, dass für den Betrachter Verwendungsanlässe
gezeigt werden. Cheddar habe
ganz besondere Eigenschaften gerade bei
warm zubereiteten Speisen, wie Aufläufen
oder als Topping bei Burgern. Neben seiner
besonderen Schmelzeigenschaft besäße er
eine herzhafte Geschmacksnote, die bei den
Deutschen Verbrauchern auf große Zuneigung
träfe, heißt es bei Ornua Deutschland
in Neukirchen-Vluyn. Hierin ist auch die im
letzten Jahr erfolgte Ausweitung des Sortiments
begründet. Mit der Sorte Vintage
Cheddar in Scheiben, der mindestens zwölf
Monate gereift ist, hat das Unternehmen
eine kräftige Sorte ins Feld geführt.
Gerade bei jüngeren Zielgruppen kommen
die Reibekäseangebote laut Ornua sehr
gut an. Cheddar sei die weitverbreitetste
Käsesorte der Welt und erfreue sich auch
in Deutschland seit Jahren steigender Beliebtheit.
„Kerrygold entwickelt sich von
einer reinen Buttermarke zu einer Premiummarke
irischer Molkereiprodukte“,
bekräftigt Mareike Kosch, Marketingmanagerin
bei Ornua Deutschland und verweist
auf den Markenkern, der auch in
den Köpfen der Verbraucher zunehmend
angekommen sei: Weidemilch von Kühen,
die fast das gesamte Jahr auf der Weide
leben, worin die besonderen qualitativen
Eigenschaften der verarbeiteten Milch begründet
seien.
Die Marke Kerrygold genießt eine Käuferreichweite
von knapp 60 Prozent in Deutschland,
d. h., dass in mehr als jedem zweiten
Haushalt ein Kerrygold-Produkt steht. „Die
herausragende Entwicklung unseres Käsesortimentes
der letzten Jahre hat entschieden
zu diesem Erfolg beigetragen“, unterstreicht
Marketingleiterin Verena Schley.
Neben den umfangreichen medialen Unterstützungen
wie TV und Online sowie
zahlreichen POS- und Event-Promotions ist
bereits jetzt eine Sortimentserweiterung für
dieses Jahr angekündigt. n
Ornua verfügt unter der Marke Kerrygold über ein breites Portfolio in der gelben Linie.
Auf dem deutschen Markt steht zurzeit der Cheddar im Fokus.
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