INDUSTRIE ❙ WEISSE LINIE
DESSERTS
Der Dessert-
Botschafter
Die französische Marke Rians soll auf dem deutschen
Absatzmarkt in der Kategorie der gekühlten Desserts
für frische Absatzimpulse sorgen.
Das französische Molkereiunternehmen
Laiteries Triballat will seine Marke Rians
auf dem deutschen Markt verstärkt in Stellung
bringen. Ziel ist es dabei, Rians (= der
Name eines Dorfes in Zentralfrankreich) als
Synonym für hochwertige Produkte und Genuss
(-Vielfalt) in der Wahrnehmung durch
die Verbraucher zu verankern und sich – so
das Unternehmen – als „Botschafter der
französischen Gastronomie“ zu profilieren.
Außerdem möchte Triballat den Bekanntheitsgrad
der Marke auf seinem wichtigsten
Exportmarkt Deutschland spürbar steigern.
Im Fokus steht dabei neben der Dessertlinie
Crème Brûlée vor allem die Panna Cotta von
Rians, beide im Portfolio des Vertriebsunternehmens
Direct France mit Sitz in Kehl.
Die Panna Cotta von Rians war hierzulande
bisher in zwei Geschmacksrichtungen erhältlich.
Nach der Sorte Vanille-Panna Cotta
mit roten Früchten (Erdbeeren, Himbeeren,
Johannisbeeren, Brombeeren und Sauerkirschen)
kam im letzten Jahr die Sorte Mango-
Passionsfrucht hinzu. Beide Produkte werden
in einem 2 x 120-g-Doppelpack in einer
Kartonmanschette angeboten.
Schon auf den ersten Blick heben sich die
Desserts im Kühlregal deutlich vom Wettbewerb
ab. Denn die Fruchtpürees (frz.
Coulis) befinden sich nicht im Becher selbst,
sondern deutlich sichtbar in den transparenten
Deckeln. Ein aufmerksamkeitsstarker
Auftritt, der außerdem schon auf den ersten
Blick höchste Gaumenfreuden verspricht.
In Kürze – voraussichtlich ab April – wird
das Panna Cotta-Angebot von Rians um
zwei Monopacks erweitert, Rote Früchte
und Mango-Passionsfrucht im 105-g-Becher.
Beide zu einer unverbindlichen Preisempfehlung
von 1,59 Euro pro Becher.
Der Absatz der Rians-Desserts wird in
diesem Jahr durch Anzeigenschaltungen
in Printmedien unterstützt. Zusätzlich ist
gezielte Werbung in Kundenmagazinen geplant.
Zur direkten Verbraucheransprache
am POS stehen zusätzlich Instore-Aktivitäten
auf dem Kommunikationsplan.
Direct France erweitert
sein Panna Cotta-Angebot
unter der Marke
Rians auf dem deutschen
Markt um die beiden
Sorten Rote Früchte und
Mango-Passionsfrucht in
105-g-Bechern.
32 04/20 m ilch-marketing.de