INDUSTRIE ❙ WEISSE LINIE
KONZEPTE
Angesiedelt im Premiumsegment kann die Bärenmarke-Range durch ihre klare Positionierung in der Pluskühlung punkten.
Familienzuwachs
Das Premiumlabel Bärenmarke launcht zwei neue Eiskaffee-Sorten
und diversifiziert sein expansives Quark-Joghurt-Sortiment.
„Nichts geht über Bärenmarke...“,
ein Slogan, dessen Melodie noch
viele im Ohr haben, wenn sie mit einem Artikel
dieses Markenklassikers mit dem berühmten
Bären im Logo in Berührung kommen.
Manch einer weiß dann auch noch die
zweite Zeile: „...Bärenmarke zum Kaffee“,
die bis in die 1980er Jahre Gültigkeit hatte.
Aber der Schuss Sahne zum Kaffee ist
längst nur noch ein Teil der aktuellen Markenrange.
Seit 2003 ist Bärenmarke Teil des Markenportfolios
von Hochwald Foods in Thalfang.
Seit dieser Zeit wurde dem Kaffeeveredler
mit Kultstatus sukzessive eine Produktrange
für die ganze Familie angegliedert. Immer
unter der Prämisse hohe Qualität und Genuss.
Ziel war es, die Marke für neue Ansprüche
zu öffnen und sie damit neuen Verwendergruppen
zuzuführen. Bärenmarke
blieb seiner Genussphilosophie treu. Gerade
in den zurückliegenden Jahren konnten die
Bärenmarke-Frischeprodukte somit auch im
klassischen Molkereisortiment punkten.
ke-Range. Von Trinkmilch und Kakao (ESL-
und H-Milch) über die sogenannten „Ready
to Drink“-Artikel bis hin zu den Löffelprodukten
beansprucht Hochwald mit seiner
Bärenmarke-Range einen Platz innerhalb
der Premium-Linien in den Kühlregalen des
Lebensmittel-Einzelhandels. Die Fakten sprechen
für sich. Sowohl bei der frischen Trinkmilch
als auch beim frischen Kakao ist die
Marke marktführend. Und die noch junge
Quark-Joghurt-Range erweist sich gemeinsam
mit dem Naturjoghurt gleichfalls als
weiterer Treiber des Wachstums. Gemeinsam
mit den Milchgetränken und der Kaffeesahne
werden rund 160 Mio. Euro Umsatz
mit dem Label Bärenmarke in Deutschland
erwirtschaftet.
ZUWACHS
MIT GROSSFORMATEN
Parallel mit dem Umsatz sind auch die Gebindegrößen
gewachsen. Seit Beginn dieses
Jahres haben die beiden Naturjoghurt-Sorten
(3,5 Prozent und 1,5 Prozent Fett) aus Nach-
„Der Star ist die Mannschaft“, sagt Thilo R.
Pomykala. Der Geschäftsführer für den Bereich
Marketing/Vertrieb (CSO) bei Hochwald
Foods verweist auf die inzwischen auf
rund 40 Produkte angewachsene Bärenmar
Innovativ im großen Format: Frischen und
damit kühlpflichtigen Eiskaffee im 1-Liter-
Gebinde mit jeweils 75 Prozent Milchanteil
gibt es in den Sorten Latte Macchiato und
Cappuccino.
24 04/20 m ilch-marketing.de