Die Neuen im Alpro-Sortiment:
im 400-g-Becher
ohne Zuckerzusatz und
entweder mit Kirsche
oder Mango angereichert
oder im 150-g-Becher
in den Geschmacksrichtungen
Blaubeeren,
Pfirsich und Himbeere/
Cranberry.
Neuheiten im
Frischebereich Pflanzliche Milch- und Joghurtalternativen sind im Trend und aus den Regalen
des Lebensmittel-Einzelhandels nicht mehr wegzudenken. Mit mehr als 60 Produkten im Portfolio
ist Alpro Marktführer in diesem Segment.
„Wir sind sehr stolz auf unsere Entwicklung in den vergangenen
Jahren. Schon längst bedienen wir keine
Nische mehr. Während früher überwiegend Konsumenten
aus gesundheitlichen Beweggründen wie z. B. Allergien oder
Laktoseintoleranz zu Alpro Produkten gegriffen haben, ist
die Kategorie mittlerweile im Mainstream angekommen.
Heute sprechen wir primär Konsumenten an, die bewusst
nach einem gesünderen Lebensstil und einer ausgewogenen
Ernährung streben“, sagt Anja Grunefeld, Marketingleiterin
DACH bei Alpro in Düsseldorf.
Diese Entwicklung schlägt sich auch in Zahlen nieder.
Jeder fünfte Haushalt greift inzwischen regelmäßig zu
Alpro-Produkten. Dazu ergänzt Alexandra Stell, Senior
Customer Marketing Manager DACH: „Seit Jahren wächst
Alpro zweistellig und ist mit einem Marktanteil von 60
Prozent unangefochtener Marktführer in der Kategorie.“
Die Listungs- und Platzierungserfolge zeigen, dass sich
Alpro-Milchalternativen und -Drinks im H-Milchregal eta-
Anja Grunefeld (links) und Alexandra Stell
präsentieren die Neuheiten von Alpro für 2018.
Konzepte
38 01/18 m ilch-marketing.de