INDUSTRIE ❙ WEISSE LINIE
PROTEIN KONZEPTE
Power-Profi: Nina Marleen
inspiriert auf Instagram (@
ninamarleen) und ihrem Blog
(ninamarleen.com) zu einem
fitten, ausgewogenen Alltag
ohne Stress und Verzicht.
Norddeutsch
durchstarten
Das Deutsche Milchkontor setzt gemeinsam mit einer Sport-Expertin
auf Fitness durch Sport und Ernährung. Die Protagonisten sind
die proteinhaltigen Milram-Neuheiten.
Fitnessstudio? Personaltrainer? Muss nicht
sein. Fit werden und bleiben geht auch
einfacher – und zwar das ganze Jahr und
bei jedem Wetter. Mit dieser These besetzt
das Deutsche Milchkontor (DMK) mit seiner
Marke Milram und der neuen Proteinrange
„Für schmucke Deerns und Kerls“ die Startblöcke.
Dazu hat das DMK die Sport-Expertin
und Bloggerin Nina Marleen aus Bremen gewonnen,
die jetzt im Herbst die Kampagne:
„Lässig in Bestform“ startet. Ein Fitness-
Programm, das aufzeigt, wie man auch mit
entspannter Haltung zu mehr Power kommt.
Die Bremerin vermittelt auf Instagram
als „@
ninamarleen“ und in ihrem Blog lässige Inspirationen
für einen fitteren und vor allem ausgewogenen
Lifestyle. Hauptsache ohne Stress
oder Verzicht, verspricht Nina Marleen.
Im Mittelpunkt stehen dabei fünf einfache
Übungen sowie fünf einfache Rezepte. Natürlich
mit dem Protein-Trio von Milram, dem
Körnigen Frischkäse, dem milden Buttermilch-
Quark und dem cremigen Skyr. Dazu kommen
die jetzt im September erscheinenden
Neuheiten: Skyr Käse und Skyr & Smoothie
mit fruchtigem Superfruit-Smoothie. Beide
– so heißt es bei Milram – sind „norddeutsche
Kraftpakete und punkten von Natur aus
mit viel Protein und wenig Fett“. Mit Milram
Skyr & Smoothie fokussiert man dabei einen
wachstumsstarken Markt: Denn die Kategorie
Fruchtquark mit Protein ist 2019 mit 27 Prozent
überproportional gewachsen und erreicht
mittlerweile einen Anteil von 29 Prozent am
gesamten Fruchtquarkmarkt. Erfolgsfaktoren
sind dabei zweistellige Wachstumsraten bei
den Käuferhaushalten und der Einkaufsmenge.
Milram Skyr & Smoothie ist in vier Geschmacksrichtungen
im 150 Gramm Doppelkammer-
Becher zum UVP von 0,69 Euro erhältlich.
Die neuen Käsesorten im Milram-Portfolio
aus dem hohen Norden sollen dem Hersteller
nach „als Skyr Käse-Happen von morgens
bis abends frisch geschnitten auf der Stulle, in
knackigen Salaten oder bunten Gemüse-Bowls
eingesetzt werden“, heißt es von Milram.
„Und zwar mit satten 54 Gramm Protein pro
Pack“, heißt es weiter. Denn mit einem Eiweißgehalt
von rund 30 Prozent ist Sauermilchkäse
auch ein Star am Skyr-Himmel. Dazu gibt es
noch die Skyr Käse-Minis im „to-go-Format“.
Ein Käse-Snack für unterwegs mit 35 Gramm
Protein pro Packung. Damit spricht Milram jüngere
Käufer im eigentlich stagnierenden Markt
für traditionellen Sauermilchkäse an. Denn
während im vergangenen Jahr der allgemeine
Absatz abnahm, konnten Produkte mit dem
Fokus auf Protein diesen deutlich steigern.
Die Skyr Käse-Happen sind im 180-Gramm-
Zweierpack zum UVP von 1,99 Euro, sowie
Skyr Käse-Minis im 115-Gramm-Sechserpack
für 1,39 Euro (UVP) erhältlich. Beide sind SBProdukte
für das Mopro-Kühlregal. n hw
Aktuell im September startet
Milram seine Kampagne unter
dem Motto: „Lässig in Bestform
– das fitte Programm für
schmucke Deerns & Kerls“.
Das sind fünf unkomplizierte
Übungen für den Körper und
fünf einfache Rezepte mit viel
Protein.
34 09/20 m ilch-marketing.de