INDUSTRIE ❙ WEISSE LINIE
FRIESLANDCAMPINA
„MEIN MORGEN WIRD UNSER
NEUES FLAGGSCHIFF“ PROGNOSTIZIERT
JAN KRUISE. DAFÜR SPRICHT,
DASS RUND 40 PROZENT ALLER
MOLKEREIPRODUKTE BEREITS ZUM
FRÜHSTÜCK VERZEHRT WERDEN.
„Eine richtungsweisende
Innovation“
Wo genau im Kühlregal soll Landliebe
Mein Morgen am besten platziert werden?
Unsere Pretests zeigen: Vier von fünf Verbrauchern
würden Landliebe Mein Morgen
im Fruchtjoghurtblock suchen. Auf Sichthöhe
platziert also genau der richtige Ort für
Impulskäufe.
Der Start erfolgt mit vier interessanten
Sorten. Wie geht es weiter? Wird die
Range bald wachsen?
Ja, wir wollen Landliebe Mein Morgen weiter
diversifizieren. Die nächste Innovation steht
in den Startlöchern. Schon im Sommer werden
wir die Landliebe-Range erweitern.
Das Landliebe-Müsli im 250-g-Becher wird
vielleicht für den einen zu viel und für den
anderen zu wenig sein. Sind größere oder
kleinere Gebinde angedacht?
Wir haben uns natürlich intensiv mit dem
Marktumfeld und den Verbraucherwünschen
beschäftigt. 250 Gramm sind genau die richtige
Größe, wie unsere Pretests gezeigt haben.
Convenient und direkt verzehrfertig. Das
sind gute und vor allem zeitgemäße Argumente.
Welche konkrete Botschaft möchten
Sie den Konsumenten übermitteln?
Das Frühstück gilt als die wichtigste Mahlzeit
des Tages. Und Landliebe darf auf dem Frühstückstisch
nicht fehlen. Denn unsere Flaggschiff
Marke bietet alles, was das Frühstück
lecker, vielseitig und gut macht.
Das Fruchtjoghurt-Angebot ist überfüllt
und der Absatz auch seit Jahren rückläufig.
Jetzt expandiert FrieslandCampina in
dieser Kategorie. Wie reagiert der LEH?
Selbst in einem Verdrängungswettbewerb
ist Platz für Innovationen, die auf verbraucherorientierten
Trends basieren, wie das
Interesse unserer Handelspartner an Landliebe
Mein Morgen zeigt. Die Listungen für
unseren Power-Mix sind vielversprechend.
Mit dem Marktstart unserer verzehrfertigen
Innovation sind wir sehr zufrieden.
05/19 milch-marketing.de 41