INDUSTRIE ❙ WEISSE LINIE
LAKTOSEFREIE PRODUKTE
Absatzes), Naturjoghurt (6,2 Prozent),
Schlagsahne (3,6 Prozent), Fruchtjoghurt
(2,1 Prozent) und Naturquark (1,9 Prozent).
Angesichts der nach wie vor dynamischen
Entwicklung und des für die Kategorie „Laktosefrei“
prognostizierten Potenzials ist es
auch nur logisch, dass immer mehr Hersteller
das Thema Laktosefreiheit „bespielen“,
um sich damit einen Teil des wachsenden
Kuchens zu sichern. Entsprechende Neuprodukte
bereicherten zuletzt insbesondere
das Angebot in der Warengruppe Eiskaffee.
Zum Beispiel Emmi mit Caffè Latte Balance,
die Privatmolkerei Bauer mit Mövenpick
Caffè Freddo Laktosefrei und – ganz aktuell
– das Deutsche Milchkontor mit Milram
Kalder Kaffee.
Mit Artikeln unter Marken also, die z. T.
auch andere Produkte wie Desserts, Joghurt
und Quark beheimaten, aber nicht speziell
auf das Thema „Laktosefreiheit“ abzielen.
Denn da dominieren nach wie vor die zwei
im Jahr 2001 lancierten Marken MinusL und
LAC (laktose-, fruktose-, glutenfrei) der beiden
süddeutschen Laktosefrei-Protagonisten
Omira und Schwarzwaldmilch. Unternehmen
also, die in punkto Laktosefreiheit bereits
über einen längeren Zeitraum ein besonders
umfangreiches Portfolio aufgebaut
haben und auch ständig erweitern.
Omira hat das Packungsdesign der Marke
MinusL überarbeitet und präsentiert gleichzeitig
zwei neue Skyr-Sorten.
Die Schwarzwaldmilch
stellt jetzt eine
laktosefreie
Buttermilch
vor, nach
eigenen Angaben
als erste
Molkerei in
Deutschland.
Im Juli startet eine große
Sammelpromotion für die
Marke LAC
So will Omira jetzt mit einer neuen ganzheitlichen
Markenoffensive für MinusL Schwung
in die Kategorie bringen. Durch eine Verpackungsrelaunch
soll die Marke über das
gesamte Sortiment in einem neuen Erscheinungsbild
glänzen. Mit einem umfangreichen
360°-Maßnahmenpaket sorgt Omira – nach
eigenen Angaben Marktführer in der Kategorie
„Laktosefrei“ – außerdem für Aufmerksamkeit
am POS sowie für TV-Präsenz.
Darüber hinaus präsentiert Omira unter
der Marke MinusL neue Sorten in der
Skyr-Range. Dabei handelt es sich um die
Fruchtsorten Erdbeere und Pfirsich-Maracuja
im 150-g-Becher. Mit wenig Fett und
viel Protein.
Auch die Schwarzwaldmilch gibt mit ihrer
Marke LAC Gas: Nach der LAC-Schokomilch
1,5% im Februar, der laktosefreien
Bio-Frischmilch 3,8% im April und der laktosefreien
Schlagsahne in der Glasflasche
im März, stellt das Unternehmen jetzt ganz
neu die LAC-Buttermilch vor.
Die Schwarzwaldmilch ist nach eigenen Angaben
damit deutschlandweit der einzige
Hersteller laktosefreier Buttermilch. Diese
wird ohne Gentechnik hergestellt und
in der 0,5-Liter-Packung angeboten. Die
unverbindliche Preisempfehlung liegt bei
Das LAC-Logo auf den Trikots
der Spieler des SC Freiburg
sorgt für zusätzliche Präsenz
von Molkerei und Marke bei
bestimmten Auswärtsspielen.
0,89 Euro bis 0,99 Euro. Die Produkteinführung
wird mit PR, POS-Aktionen sowie
Online- und Social-Media-Maßnahmen unterstützt.
Darüber hinaus kündigt die Schwarzwaldmilch
eine Sammelpromotion an, die Anfang
Juli an den Start geht: Im Aktionszeitraum
bis zum 31. Oktober werden zwölf
Aktionsprodukte mit einem Störer gekennzeichnet.
Die Produkte sind jeweils mit
einem Sammelpunkt auf der Verpackung
versehen. In den eigens dafür vorgesehenen
Sammelpass können die ausgeschnittenen
Punkte aufgeklebt werden und bis spätestens
Ende November 2019 eingesendet
werden. Bei Erreichen der vorgesehenen
Punktzahl werden die jeweiligen Wunschprämien
an die Verbraucher versendet.
Zur Auswahl stehen ein hochwertiges WMF
Joghurtlöffel-Set oder ein attraktives Trinkglas
von Ritzenhoff. Die Sammelpromotion
wird ergänzt durch eine Out of Home-
Plakatkampagne, Maßnahmen in den Online
und Social Media-Kanälen sowie PR in
Fach- und Publikumszeitschriften. Mit dem
LAC-Logo auf dem Trikot des Bundesliga-
Erstligisten SC Freiburg wird außerdem für
eine hohe mediale Präsenz der Molkerei als
Haupt- und Trikotsponsor in TV und Print
gesorgt.
05/19 milch-marketing.de 17