INDUSTRIE ❙ WEISSE LINIE
FRIESLANDCAMPINA
Interview. Jan Kruise, Managing Director
DACH bei FrieslandCampina, über das
neue Landliebe-Flaggschiff Mein Morgen.
Herr Kruise, frühstückt Deutschland
falsch?
Jan Kruise: Im Gegenteil – Frühstück ist
nach Expertenmeinungen die wichtigste
Mahlzeit am Tag und das wissen die Deutschen.
Milchprodukte sind ihnen dabei besonders
wichtig: 40 Prozent der in Deutschland
verzehrten Milchprodukte werden zum
Frühstück gegessen.
Sie wollen mit Landliebe Mein Morgen
den Fokus auf ein Frühstückserlebnis lenken.
Wie soll der neue Start in den Tag
aussehen?
Unsere Landliebe-Produkte bieten schon immer
eine breite Auswahl von der Milch bis
zum Käse. Und ab sofort haben wir mit Landliebe
Mein Morgen auch die Lösung für einen
verzehrfertigen Frühstücksbeitrag für das
schnelle Frühstück zuhause und „on the go“.
Das tägliche Frühstück verlagert sich bei
vielen Berufstätigen mehr und mehr auf
den Weg zur Arbeit oder ins Büro. Geht
das Landliebe-Erlebnis mit auf den Weg?
Ja, auch wir sehen diesen Trend. Dabei haben
Berufstätige klare Vorstellungen von
ihrem Frühstück: Schnell gehen soll es und
dabei genussvoll und wie frisch zubereitet
sein, genau wie Landliebe Mein Morgen.
Schmeckt natürlich auch zuhause, ob wochentags
oder beim Sonntagsfrühstück.
Der Frühstücksmarkt, wie Sie ihn bezeichnen,
ist doch eher im Müsliregal beim Trockensortiment
oder im Brot- und Backwarenbereich
zu finden. Eröffnet Landliebe gerade eine völlig
neue Kategorie im Kühlregal?
Landliebe Mein Morgen ist für uns eine richtungsweisende
Innovation im Kühlregal und
hat das Potenzial, das neue Flaggschiff unserer
Markenikone zu werden. Offenbar haben wir
als Vorreiter ein neues Segment eröffnet. Inzwischen
sind erste Me too-Produkte von unseren
Wettbewerbern angekündigt.
Frühstück
ist fertig!
FrieslandCampina serviert ein neues Frühstücksprodukt. Mit Landliebe
Mein Morgen will man trendige Akzente im Kühlregal setzen.
Das wird unser neues Flaggschiff, prognostiziert
Jan Kruise für die jüngst eingeführte
Range Landliebe Mein Morgen. Den Managing
Director DACH bei FrieslandCampina bestätigen
dabei Ergebnisse aus den Pretests, die
vor dem Verkaufsstart des Milch-Mixes vorgenommen
wurden. Mit über 80 Prozent stimmten
die befragten Teilnehmer den Aussagen
„schmeckt“, „Preis stimmt“ und „ideal zum
Frühstück“ zu. Landliebe Mein Morgen überzeugt
aber offensichtlich nicht nur die Konsumenten.
Auch der Lebensmittel-Einzelhandel
darf sich über die Innovation von Friesland-
Campina freuen, die neben Mehrabsatz vor
allem mehr Wertschöpfung in der gebeutelten
Kategorie „Fruchtjoghurt“ verspricht.
„Das Frühstück ist und bleibt der wichtigste
Verzehranlass für Molkereiprodukte“, sagt
Kruise (siehe Interview). Rund 40 Prozent aller
Molkereiprodukte werden bei der ersten
Mahlzeit des Tages verzehrt. Kein Wunder,
dass der Fokus für Innovationen beim Frühstück
liegt. Immerhin – so hat FrieslandCampina
ermittelt – wächst das Segment seit Jahren.
Aktuell sogar um beachtliche 30 Prozent.
Basis für Mein Morgen ist ein im Quarkverfahren
und mit besonderen Kulturen einge-
rührter cremiger Mix aus GVO-freier Milch,
ohne Zugabe von Konservierungsstoffen
oder Speisegelatine. Zugesetzt werden
Fruchtstücke, Nüsse und Cerealien. Und natürlich
zielt Mein Morgen auch auf die wachsende
Verbraucherschicht der Berufstätigen
ab, die ihr Frühstück unterwegs oder am
Arbeitsplatz einnehmen.
Gute Aussichten also für den Einzelhandel,
die neue Range von Landliebe ins Sortiment
aufzunehmen. Angeboten werden zunächst
vier Sorten (siehe Milch-Marketing 4/2019,
Seite 22). Unverbindliche Preisempfehlung:
1,29 Euro für den wiederverschließbaren
250-g-Becher.
Der Launch wird auch massiv werblich unterstützt.
Bereits seit April investiert Friesland-
Campina in PR-Events. Parallel dazu werden
mehr als vier Millionen User über eine umfassende
Digitalkampagne und Couponing-Aktionen
angesprochen. Weitere Kontakte sollen
außerdem TV-Spots auf reichweitenstarken
Sendern (unter anderem Vox, SAT1, Pro 7,
RTL) generieren, die von Mai bis August on
air sind. Im Lebensmitteleinzelhandel sind
In-Store-Verkostungen geplant, unterstützt
durch POS-Material für die Kühlregalzone.
Ready to eat! Landliebe Mein Morgen gibt es aktuell in vier Sorten: Waldfrucht-Haselnuss,
Erdbeere-Haselnuss, Apfel-Walnuss mit Honig und Pfirsich-Mandel.
40 05/19 m ilch-marketing.de