Emmi Schweiz
Dialektische Verbraucheransprache
Die vielfältigen Dialekte sind Teil der Schweizer Kultur und für viele Schweizer
Teil ihrer persönlichen Identifikation. Das setzt das Molkereiunternehmen
Emmi jetzt im Rahmen einer außergewöhnlichen Kampagne für ihre Trinkmilch
um. Mit Milchverpackungen in zwölf unterschiedlichen Dialekten.
Die Übersetzungen in die jeweiligen Dialekte wurden von ausgewiesenen
Sprachexperten
aus den jeweiligen Regionen übernommen, betont Emmi. Denn
die Schweizer sind hinsichtlich ihrer Dialekte äußerst sensibel.
Mit der Emmi-Dialektmilch kommt außerdem Unterhaltung auf den Frühstückstisch:
Eine besondere Herausforderung bieten nämlich die Rätsel, in
denen Begriffe aus den jeweiligen Dialekten übersetzt werden müssen. Kreative
Köpfe können aus den Lösungswörtern eine Geschichte schreiben und mit
dieser an einem Wettbewerb teilnehmen. Diskutiert werden kann auf Facebook:
www.facebook.com/Emmi.
Die Emmi Dialektmilch ist
bei Manor, Spar und Volg
erhältlich. Sie läuft sicher bis
Ende 2018 und wird je nach
Resonanz von Handel und
Konsumenten gegebenenfalls
2019 weitergeführt.
Dialett Ticinès, d Mùndart
vùm Ooberbaaselbiet, Puuretüütsch
vo Lozäärn u.v.a.: Emmi
Schweiz bietet im Rahmen einer
ungewöhnlichen Promotion seine
Trinkmilch in Verpackungen mit
Aufschriften in verschiedenen
Dialekten an.
Milchwerke Schwaben
Neuauflage der Weideglück-Weihnachtsbutter
Pünktlich zur Vorweihnachtszeit kommt die „Ulmer Münster Weihnachtsbutter“ wieder
ins Kühlregal. Damit verbunden ist eine Gewinnspiel-Promotion. Die Mechanik:
Einfach zehn Packungen Butter kaufen, jeweils die Ulmer Münster-Türme von der
Butterverpackung ausschneiden, in den Sammelpass einkleben und an die Milchwerke
Schwaben einsenden. Den Sammelpass kann man unter www.weideglueck.de
runterladen. Zu gewinnen gibt es 100 Raclettegrills. Pro verkaufter Packung spenden
die Milchwerke Schwaben außerdem fünf Cent an den Münsterbauverein Ulm e.V.,
der sich für den Erhalt des
Ulmer Münsters einsetzt.
Ebenfalls fünf Cent erhält
die „Aktion 100 000“ der
regionalen Tageszeitung
Südwestpresse, bei der
es um die Unterstützung
hilfsbedürftiger Menschen
in der Nachbarschaft
geht. Unter dem Motto
„Weihnachtsbäckerei“ wird
die Weideglück-Aktion
im Vertriebsgebiet durch
Radiowerbung und City-
Light-Poster kommunikativ
begleitet.
Aktionen
Bergader Privatkäserei
Kampagne für größere
Markenbekanntheit
Die Bergader Privatkäserei hat eine breit angelegte
crossmediale Werbekampagne mit dem Claim
„Entdecke Deine Bergader“ gestartet. Ziel der neuen
Kampagne ist es, die Markenbekanntheit von
Bergader weiter auszubauen und die Verknüpfung
zu den Bergader-Produktmarken zu stärken.
Zum Auftakt der Marketingoffensive geht ein
45 Sekunden-Spot on air, der alle drei Bergader-
Marken – Bavaria blu, Bergader Almkäse und
Bergbauern Käse – vereint und auf reichweitenstarken
Sendern (Sat.1, RTL, ZDF, ARD etc.) läuft.
Im Anschluss folgen 25-Sekunden-Spots für Bavaria
blu und Bergbauern Käse. Flankiert wird der
TV-Flight von einer Printkampagne in reichweitenstarken
Titeln wie „Brigitte“ und „Stern“ sowie
in Special Interest-Titeln wie „essen & trinken“,
„Servus“ oder „DAV Panorama“. Online ist die
Kampagne u. a. auf sueddeutsche.de und lecker.
de sowie in den sozialen Kanälen (z. B. Facebook,
Instagram) zu sehen.
Mit der aktuellen Kampagne „Entdecke Deine Bergader“
will die Bergader Privatkäserei vor allem die
Markenbekanntheit ihrer Produkten stärken.
Zeitgleich starten zahlreiche POS-Aktivitäten
im neuen Look mit dem Slogan „Schon entdeckt“:
vom Regaleinschieber für das SB-Regal über Rezeptkarten
für die Platzierung an den Theken bis
hin zu zahlreichen Promotionaktionen mit Verkostungen
u. a. bei Edeka, Rewe, Kaufland, Globus
und Marktkauf.
Bis einschließlich Januar 2018 findet außerdem
ein Gewinnspiel statt. Die Teilnahme erfolgt über
zwei Kanäle: Während der Promotionaktivitäten
stehen Pappsäulen mit integrierter Losbox und Gewinnkarten
zur Verfügung. Alternativ können Interessenten
auf der Webseite teilnehmen. Auf beiden
Kanälen wird dazu aufgerufen, Lieblingsaktivitäten
am Berg zu nennen. Zu gewinnen gibt es ein Spiegelreflexkamera
Set, Gutscheine des Outdoor-Shops
Bergzeit und Rucksäcke.
Die Milchwerke Schwaben verbinden ihre Weihnachtsbutter
Aktion mit einem Gewinnspiel und zwei Spendenaktionen.
30 11/18 m ilch-marketing.de