Spezial
Das irische Unternehmen Kerry Foods hat mit den
Cheestrings 2011 eine für den deutschen Markt vollkommen
neue Käsesnack-Kategorie eröffnet
Spannenstarker StreifenspaSS
Jens Fischer, Marketingleiter bei der Privatmolkerei Bauer, war sich
ganz sicher: “Kerry Foods bringt mit Cheestrings ein äußerst erfolgreiches
Produkt in unsere Partnerschaft und eröffnet damit eine
ganz neue Kategorie.“ Das war im Frühjahr 2011 und Fischer hatte
damals eine zutreffende Prognose abgegeben. Denn der innovative
Käsesnack mit großem Spaßfaktor schlug ein wie eine Bombe. Begleitet
von einer intensiven Markteinführungskampagne, die die lustigen
Mozzarellastreifen auch als ernährungsphysiologisch sinnvolle
Alternative zu süßen und salzigen Snacks in Stellung brachte. Zu
einem Endverbraucherpreis von damals 1,79 Euro für den Viererpack
(4 x 21 g) bzw. zu einem Kilopreis von mehr als 21 Euro. Für
Mozzarella, wohlgemerkt. Eine gigantische Wertschöpfung! Und
aufgrund des großen Zuspruchs der kleinen und großen Konsumenten
hat Kerryfoods das Cheestrings-Sortiment in der Folge um
die Varianten Twister (2012) und Spaghetti (2013) erweitert.
Dieser Erfolg wurde in der Branche zwar mit großem Respekt
zur Kenntnis genommen und ließ erwarten, dass binnen kurzer Zeit
weitere Hersteller die neue Kategorie Mozzarella-Snacks (für Kinder)
besetzen würden. Aber weit gefehlt! Denn es dauerte dann
nämlich doch noch einige Jahre, bis weitere Wettbewerber auf den
Plan traten. Und zwar mit Zott (2014: Cheese Tiger) und Milkana
(2016: Tolle Rolle!) in bisher recht überschaubarer Anzahl.
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