INDUSTRIE ❙ WEISSE LINIE
JOGHURT
Mediterrane
Sinnlichkeit
Neuer Markenauftritt für die Elinas-Linie von Hochwald Foods
Griechische, vor allem aber Joghurts
nach griechischer Art, haben in
Deutschland nach wie vor Hochkonjunktur.
Insider sehen in dieser Kategorie noch viel
zusätzliches Absatzpotenzial. Einer der bedeutendsten
Vertreter in dieser Kategorie,
die Elinas-Linie von Hochwald Foods, stellt
sich jetzt mit der Kernbotschaft „Der Joghurt
für alle Sinne“ neu auf. Ziel ist es, den
Bekanntheitsgrad von Elinas noch weiter zu
steigern und die führende Marktposition
auszubauen. Kommunikativ wird diese Markenschärfung
durch einen Verpackungsrelaunch
und eine umfangreiche crossmediale
Kommunikationskampagne begleitet.
„Damit setzen wir die Produktvorteile von
Elinas, den milden Joghurtgeschmack, die
Hochwald Foods will den Bekanntheitsgrad seiner Erfolgsmarke Elinas noch weiter steigern.
Mit einem Designrelaunch und einer Kommunikationskampagne, die eine emotionale Verbindung
zu Urlaubserinnerungen an Griechenland wecken.
besondere Cremigkeit und die Vielfalt der
Sorten noch stärker in Szene und vermitteln,
dass Elinas ein Gefühl mediterraner
Sinnlichkeit verspricht“, betont Volker
Lohse, Leiter der Business Unit PL Europa
bei Hochwald Foods. Im Blick habe man
dabei eine Zielgruppe, die fest im Leben
stehe, aber gleichzeitig auch den Moment
der Hingabe und des Genusses suche und
zelebriere.
Um das zu transportieren, setzt Elinas bei
allen Kommunikationsmaßnahmen auf eine
hochwertige Tonalität und Bildsprache, die
eine emotionale Verbindung zu Urlaubserinnerungen
an Griechenland wecken. Dazu
wurde zunächst das Verpackungsdesign
überarbeitet: Die vom Verbraucher gelernte
blaue Farbgebung wird verstärkt und
das Logo größer und moderner dargestellt.
Für einen noch wertigeren Auftritt im Kühlregal.
Darüber hinaus soll ein reichweitenstarkes
Kommunikationspaket (inkl. Online, Print,
Social Media und PR) die Neupositionierung
in den Köpfen der Konsumenten verankern.
Am POS wird die Neupositionierung auf den
ersten Blick durch die neuen Verpackungen
sichtbar. Und für Februar hat Hochwald eine
neue Elinas-Jahresedition angekündigt, die
Sorte Himbeer-Feige mit frischem Feigen-
Püree und aromatischen Himbeeren.
„Der Joghurt für alle Sinne“ wird auch im Internet
(www.elinas.eu) inszeniert. Eine der
dort kommunizierten Botschaften lautet:
„Irgendwie scheinen die Menschen in Griechenland
den Moment viel mehr zu genießen.
Joghurt muss dort auch nicht schlank,
fit oder schlau machen. Er muss einfach
schmecken.“
28 01/20 m ilch-marketing.de