INDUSTRIE ❙ WEISSE LINIE
KAFFEE TO GO
Emmi
„Wichtig ist,
was drin ist“
Um den Abverkauf des Caffè Latte-
Sortiments zu forcieren, stellt Emmi ihre
diesjährige nationale Sommerpromotion
unter das Motto „#urbansummer – Hol
den Sommer in die Stadt“. Im Rahmen
der Promotion werden Tickets für die
Emmi Caffè Latte-Sommerparty mit dem
Singer-Songwriter Joris verlost. Daneben
gibt es weitere attraktive Gewinne. POSWerbemittel
wie Roll Ups, Cooler, Freshboards
und Wobbler machen auf die
Sommerpromotion und das Gewinnspiel
aufmerksam. Instore-Verlosungen und
Gewinnspiel-Postkarten ergänzen die
Offline-Aktivierungen. Das Gewinnspiel
über die #urbansummer-Microsite www.
emmi-urbansummer.de ist außerdem
in eine übergreifende Kampagne eingebettet,
die alle zielgruppenrelevanten
Kanäle bedient. Sie besteht aus Online-
Bannern, Social-Media-Kommunikation,
deutschlandweiter Out-of-Home-Werbung
mit Big Bannern an Bahnhöfen und
Printanzeigen in verschiedenen Medien.
Auffällige Verpackungsdesigns und Produkttrays
sollen das Produkt stärker in
Szene setzen. So verstärken der Verpackungs
Relaunch und der neue Marken-
Claim „Wichtig ist, was drin ist“ zusätzlich
die Aufmerksamkeit am POS. Auf
den hochwertig neugestalteten Bechern
werden die USPs der Sorten auf der
Front jetzt noch stärker ausgelobt.
Konsumenten irgendwie suspekten
Substanzen. Mit Bezeichnungen wie zum
Beispiel „Light“, „Free“, „Balance“ oder
„Double Zero“.
Ein Exot unter den neuen Eiskaffeesorten
war Ende des letzten Jahres eine Variante mit
Cannabis als USP. Und für alle, die sich einen
Extraschuss (Koffein) genehmigen möchten,
gibt es mittlerweile auch entsprechende Angebote.
Schließlich – und wie kaum anders
zu erwarten – werden jetzt auch milchfreie
Eiskaffee-Varianten (mit und ohne Zusatz von
Zucker) auf pflanzlicher Basis angeboten. Die
haben zwar mit den ursprünglichen Milchkaffees
nur wenig gemein, dürften sich aber, wie
die Erfahrungen vor allem im Joghurtbereich
zeigen, zu einer großen Herausforderung im
Wettbewerbsumfeld entwickeln.
Und schließlich wird (bzw. wurde auch
schon) in der Kategorie Eiskaffee der Trend
„Protein“ abgebildet. So hat bereits im Sommer
2017 der schweizerische Anbieter Innoprax
in seinem Sortiment Latesso die Variante
„Sport“ vorgestellt.
Hochwald
Eisduo im
Pop-Art-Design
Nach dem Relaunch der Ready-to-
Drink-Dosen hat Hochwald auch das
Eisduo – Eiskaffee und Eisschoko – in
der Weichpackung mit einem neuen
Pop-Art-Design versehen. Außerdem
werden auf den Ein-Liter-Packungen
vier coole Sammelmotive abgebildet.
Der Retrostyle soll neue Verwender
ansprechen und einen höheren
Kaufanreiz bieten.
Produkte. Diese anspruchsvolle Zielgruppe
überzeugen wir mit hoher Kaffeekompetenz
und mit Premiumqualität.“
STEIGENDER WETTBEWERBSDRUCK
IM KÜHLREGAL
Aber die Verbraucher legen offensichtlich nicht
nur Wert auf Qualität, sondern honorieren
auch Sortenvielfalt im Kühlregal. Und die ist gewährleistet.
Nicht zuletzt war Eiskaffee in der
Kategorie Milch/Drinks im letzten Jahr das hinsichtlich
der Anzahl neu vorgestellter Varianten
klar dominierende Segment. Interessant in diesem
Zusammenhang ist, dass die Produktentwickler
der Molkereiunternehmen dabei auch
massiv andere aktuelle Trends adaptieren.
Mit anderen Worten: In der Warengruppe
Eiskaffee werden (fast) alle aktuellen Trends
in der weißen Linie abgebildet. So werden
in letzter Zeit zunehmend laktosefreie Varianten
auf den Markt gebracht. Und auch
kalorienreduzierte Sorten (ohne Zuckerzusatz)
oder Varianten – sozusagen die Doppel
Null-Lösung – ohne die beiden für bestimmte
Alpro
Caffè to go auf
pflanzlicher Basis
Seit Anfang dieses Jahres bietet Alpro,
der Spezialist für pflanzliche Milchalternativen,
das Sortiment Caffè Plant
based Baristas an. Erhältlich sind vier
Sorten in 235-ml-Bechern. Die unverbindliche
Preisempfehlung liegt bei
1,59 Euro.
Bei der Sommerpromotion für Caffè Latte
verlost Emmi auch Karten für die Sommerparty
mit Singer-Songwriter Joris.
18 06/19 m ilch-marketing.de