REGIONALMARKEN ❙ WEISSE LINIE
HANSANO
„Mein Norden“: Mit der jetzt gestarteten Kampagne für seine Regionalmarke Hansano besetzt Arla Foods das Thema Genuss und will
verstärkt auch jüngere Zielgruppen ansprechen.
Verjüngungskur
Arla Foods stellt seine Regionalmarke Hansano neu auf.
Neue Markenpositionierung betont das Thema Genuss.
Die Milchmarke Hansano positioniert
sich neu: Im Mittelpunkt stehen noch
immer die norddeutschen Wurzeln der Marke.
Gleichzeitig soll Hansano facettenreicher
aufgestellt und neue Kategorien erschlossen
werden, heißt es bei Arla Foods in Düsseldorf.
„Hansano-Produkte kennen und schätzen
viele Norddeutsche bereits seit ihrer
Kindheit. Um auch in Zukunft einen festen
Platz in ihren Herzen und in ihrem Alltag
einzunehmen, verjüngen wir die Marke und
haben hierzu bereits das Verpackungsdesign
angepasst. Außerdem werden wir in Zukunft
Produktinnovationen, die insbesondere jüngere
Käufer ansprechen, auf den Markt bringen“,
erklärt Elise Bijkerk, Senior Marketing
Direktor bei Arla Foods in Deutschland. Insgesamt
sollen die Kategorien Joghurt, Quark
und Sahne weiter ausgebaut werden.
Das überarbeitete Design der Hansano-Verpackungen
setzt einen klaren Fokus auf das
Thema Genuss. Grüne Landschaften bleiben
nach wie vor als Symbol für Norddeutschland
auf den Verpackungen bestehen. Gleichzeitig
wurde das Arla-Logo auf den Bechern
und Kartons integriert, um die Verbindung
zum Mutterkonzern zu verdeutlichen.
Neben dem neuen Design gibt Hansano den
Kunden zukünftig ein weiteres Qualitätsversprechen
in Bezug auf die Frische Weidemilch.
Durch den Beitritt von Arla zum
26 10/19 m ilch-marketing.de