HANDEL ❙ MILCHALTERNATIVEN
ALPRO
Weichenstellung
Alpro hat den Auftritt seines gesamten Portfolios optimiert. Damit soll die ohnehin schon dynamische
Absatz- und Umsatzentwicklung noch weiter gepusht werden.
Sie rechnen mit einem deutlich erhöhten Kaufinteresse durch den Designrelaunch: Elisa Walia
(l.), Senior Shopper Marketing Manager, und Anja Grunefeld, Marketingleiterin DACH
bei Alpro in Düsseldorf.
Neuer Anspruch, neues Logo, aktualisiertes
Verpackungsdesign, neues
Kommunikationskonzept, berühmter Markenbotschafter.
Alpro, der Spezialist für
Milchalternativen auf pflanzlicher Basis, ändert
seinen gesamten Markenauftritt, um
das stetige Absatz- und Umsatzwachstum
der vergangenen Jahre weiter zu forcieren.
Gefeilt wurde in erster Linie am Verpackungsdesign:
Das Logo ist nun moderner und gleichzeitig
natürlicher, die Sortendifferenzierungen
sind optimiert und die Verpackungen bieten
mehr Orientierung für den Verbraucher bei
der Suche nach „seinem“ Produkt. Dazu tragen
sowohl die prägnante Visualisierung von
Anwendungsbeispielen als auch die leichter
verständliche Darstellung der Nährwertinformationen
und die Integration eines Nutri-
Scores bei. Die Integration des Nutri-Scores
soll den Anspruch von Alpro unterstreichen,
Konsumenten bei ihrem Wunsch nach einer
gesunden Ernährung zu unterstützen.
Seit Mitte Juli werden die Trays bereits umgestellt.
Diese Umstellung soll im September
abgeschlossen sein und ab September beginnen
die Düsseldorfer sukzessive mit der
Umsetzung des neuen Designkonzeptes.
Zur weiteren Aufladung der zentralen Markenwerte
wie ausgewogene Lebensweise
und Nachhaltigkeit startet Alpro in diesem
Jahr außerdem die Kampagne: „Gut gemacht!“
Unter diesem Slogan verknüpft
Alpro mit einem Augenzwinkern drei Aspekte
der Alpro-Philosophie: gut gemachte
Produkte, die ideal in eine gesunde und ausgewogene
Ernährung passen und nachhaltig
für die Umwelt sind sowie die Honorierung
der kleinen Schritte jedes Einzelnen hin zu
einer besseren, aktiveren Lebensweise.
USAIN BOLT ALS
NEUER MARKENBOTSCHAFTER
Usain Bolt, mehrfacher Olympiasieger und
Weltmeister, geht eigens dafür als Markenbotschafter
in TV und digitalen Medien für
Alpro ins Rennen. Die Kampagne wird international
umgesetzt, ebenso die Gestaltungsveränderungen.
Hintergrund für die umfassenden Neuansätze
ist laut Alpro eine Verbraucherstudie, die aufzeigt,
dass die Alpro-Verwender noch mehr
Orientierungshilfe am Regal erwarten, mehr
Emotionalisierung, Frische und Modernität.
„Verbrauchertests im Vorfeld der Umstellung
haben gezeigt, dass von den Konsumenten
durch die Maßnahmen ein gesteigertes Kaufinteresse
von mehr als zehn Prozent auf 91 Prozent
zu erwarten ist,“ erklärt Elisa Walia, Senior
Shopper Marketing Manager bei Alpro. „Und
als Marke mit Hintergrund und Inhalt haben wir
auf den gestiegenen Anspruch reagiert.“
Noch für dieses Jahr hat Alpro im Rahmen
seiner umfangreichen Neuausrichtung den
Launch weiterer Neuproduktkonzepte angekündigt
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36 09/19 m ilch-marketing.de