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REGIONALMARKEN
Heimatgefühle
FrieslandCampina setzt seine Regionalmarke Tuffi verstärkt in Szene. Die Trümpfe, die ausgespielt
werden, sind Heimatverbundenheit und Authentizität.
Authentischer Auftritt: Auch mit der Präsentation von echten Milchlandwirten auf den Verpackungen
und im Internet kommuniziert FrieslandCampina die Heimatverbundenheit der
So hat das Unternehmen die Marke einem
Re-Branding unterzogen und neu positioniert.
Auf diese Weise soll der Asset der
Marke – die Regionalität – noch stärker in
den Fokus gerückt werden. Aus der Tuffi-
Milch wurde so zum Beispiel die Tuffi-Heimatmilch.
Begleitet wird das Re-Branding
durch eine breit angelegte Kampagne, die
neben den Produkten echte
Tuffi-Landwirte in den Mittelpunkt
stellt. Sie heißen Dirk,
Markus, Udo und Heike, um
nur einige zu nennen, und
führen ihre Milchbetriebe im
Sauerland und im Bergischen
„Willkommen in der Heimat“
heißt die Regionalmarke
Tuffi nun alle Konsumenten
in NRW und bietet
ihnen mit dem Tuffi-Club
zahlreiche Preisvorteile für
verschiedene Attraktionen
in diesem Bundesland.
Marke Tuffi.
Comeback einer Traditionsmarke mit regionalen
Wurzeln: Seit 2017 investiert
FrieslandCampina mit einem umfangreichen
Maßnahmenpaket verstärkt in seine nordrheinwestfälische
Regionalmarke Tuffi. Die Begründung
von FrieslandCampina: Weil Regionalität
ein wichtiger Trend sei und Tuffi über große
Bekanntheits- und Beliebtheitswerte verfüge.
Land. Die bäuerlichen Tuffi-Botschafter
sollen das Markenversprechen der Marke,
„Aus NRW, für NRW“ unterstreichen
und werden auf den Verpackungen, auf
der Webseite www.tuffi.de und in anderen
Medien präsentiert.
Mit Claims wie „Willkommen in der Heimat“,
„Heimatgefühle to go“ oder „So schmeckt
Heimat“ will FrieslandCampina die Marke
Tuffi weiter stärken. Ein deutliches Zeichen
für die Heimatverbundenheit der Marke soll
auch der Anfang des Jahres gestartete Tuffi-
Club setzen. In Kooperation mit verschiedenen
regionalen Freizeit-Anbietern bietet er
Familien aus NRW attraktive Angebote und
Vergünstigungen – sobald es nach der aktuellen
Situation wieder möglich ist.
Zu den Kooperationspartnern zählen z. B.
der Movie Park Bottrop, das Legoland und
der Wildwald Vosswinkel. Darüber hinaus
wurden Partnerschaften mit Verbänden wie
dem Tourismus NRW e.V., der Metropole
Ruhr Tourismus und der KölnTourismus
GmbH aufgebaut.
Die Club-Mechanik ist einfach: Wer sich kostenlos
als Mitglied registriert, kann nach dem
Kauf von Tuffi-Produkten seinen Kassenbon
via Website oder App hochladen, Punkte
sammeln und von verschiedenen Prämien
profitieren. Beworben wird der Club über die
Webseite und über die Verpackungen.
„GEMEINSAM AM BALL“ MIT
FORTUNA DÜSSELDORF
Die Verbundenheit zu den Menschen und
Familien in NRW zeigt Tuffi über verschiedene
andere Aktivitäten. So ist Tuffi seit
Anfang des Jahres offizieller Familienpartner
des Fußball-Bundesligisten Fortuna Düsseldorf.
Neben der Werbepräsenz bei allen
Heimspielen und der Nachwuchsförderung
30 07/20 m ilch-marketing.de