INDUSTRIE ❙ VEGAN
ALPRO
„Revolution“
im Kühlregal
Alpro betritt den Wachstumsmarkt der
Kaffee-Convenience-Getränke. Pflanzliches Coffee-To-Go-
Sortiment ab Anfang März im Handel.
Anja Grunefeld und Patrick Schober wollen mit dem neuen
Kaffeesortiment Konsumenten ansprechen, die einen gesundheitsbewussten
Lifestyle führen.
Die Kategorie „Coffee-To-Go“ wird stark
nachgefragt und befindet sich weiterhin
auf Wachstumskurs. Alpro setzt auf diesen
Trend und führt ein Coffee-to-go-Sortiment
auf pflanzlicher Basis ein. „Jetzt ist genau
der richtige Zeitpunkt gekommen, dass auch
wir mit einem Coffee-To-Go-Sortimen in
den Markt einsteigen,“ so Anja Grunefeld,
Marketing Director DACH bei Alpro. „Dabei
bieten wir ein ganz neues Geschmackserlebnis:
100 Prozent Arabica-Kaffee aus
besonderen Anbaugebieten, kombiniert mit
dem Geschmack unserer Alpro-Drinks. Darüber
hinaus enthält unser Caffè-Sortiment
entsprechend dem aktuellen Trend deutlich
weniger Zucker im Vergleich zum Wettbewerb.
Ein weiterer Sortimentsimpuls aus unserem
Hause, der den bewussten Umgang
mit Zucker unterstreicht und eine kleine Revolution
im Kühlregal.“
Das Sortiment besteht aus vier Geschmackskompositionen,
die bald im Kühlregal erhältlich
sind: Äthiopischer Kaffee trifft auf Soja Karamell,
brasilianischer Kaffee wird mit einem
Hauch Mandel kombiniert, peruanischer Kaffee
trifft auf Kokosnuss (diese Sorten sind ab
KW 8 erhältlich) und kolumbianischer Kaffee
mit einer leichten Hafernote (erhältlich ab
KW 16). Die Kaffeebohnen stammen ausschließlich
von Betrieben, die mit dem Rainforest
Alliance CertifiedTM-Label ausgezeichnet
wurden. Die unverbindliche Preisempfehlung
pro 235-ml-Becher liegt bei 1,59 Euro.
Patrick Schober, Produktmanager bei Alpro,
schätzt das Potenzial sehr hoch ein: „Wir
als die Nummer eins im Markt der pflanzlichen
Milchalternativen sehen mit unserem
Markteintritt eine große Chance. Denn bereits
1,6 Millionen Haushalte kaufen sowohl
pflanzliche Milchalternativen als auch gekühlten
Kaffee. Das entspricht exakt der Zielgruppe,
die wir mit unseren neuen Produkten
ansprechen wollen: Konsumenten, die einen
gesundheitsbewussten Lifestyle führen.“
Mit vier Sorten auf pflanzlicher
Basis setzt Alpro jetzt ganz neue
Akzente im Bereich Coffee-to-go.
Zur Einführung plant Alpro ein umfangreiches
Unterstützungspaket inkl. einer TVKampagne,
Digitalaktivierung via Facebook,
Instagram und Youtube. Abgerundet wird
das Maßnahmenpaket durch Empfehlungsmarketing,
Verkostungen, Samplings und
zahlreiche POS-Aktivitäten.
20 02/19 m ilch-marketing.de