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Influencer auf Instagram
am Beispiel der
Molkereiindustrie
Die Bedeutung von Social Media-Aktivitäten für Mopro-Hersteller
20 8 2019 | moproweb.de
Unsere Autoren: Fiona Schwerdtner/Prof. Dr. Torsten Weber, Professor für Nachhaltigkeitsmanagement und
Marketing, European Management School (EMS). Rheinstr. 4N, 55116 Mainz, Telefon: +49 (0) 6131 88 0 55-0,
Mail: t.weber@ems.de, Internet: www.ems.de
Im Laufe der letzten Jahre hat
sich das Internet zu einem
wichtigen Bestandteil unserer
modernen Gesellschaft entwickelt. Es stellt
das am schnellsten gewachsene Massenmedium
in der Geschichte medialer Kommunikation
dar. Mittlerweile beschäftigen sich
täglich Milliarden Menschen mit den sozialen
Medien, in denen sie sich ständig und
unkompliziert informieren und interagieren
können. Klassische Kommunikationsmaßnahmen,
wie Werbung im Fernsehen oder
Radio, werden heutzutage bei spezifischen
Zielgruppen häufig als weniger effizientes
bzw. effektives Kommunikationsinstrument
wahrgenommen. Aufgrund dessen
suchen Unternehmen vor dem Hintergrund
des Internetwachstums häufig nach neuen
Möglichkeiten, um auf sich aufmerksam zu
machen. Das gilt auch für Unternehmen,
Produkte und Marken der Molkereibranche.
Einen bedeutenden Vermarktungsansatz
in Social Media Kanälen stellt das Influencer
Marketing dar. Aufgrund der Dynamik
des Marktes passen Unternehmen ihre
Verkaufsstrategien dabei durch Influencer
dem Markt an. Als Beispiel der Nutzung
von Influencer-Marketing auf Instagram
in der Molkereibranche kann die Marke
Ehrmann dienen. Diese bewarb ihren High
Protein Joghurt mittels des Fashion- und
Lifestyle-Influencers „Artur Fit“ und erreichte
mit einem Post auf seinem Instagram
Account die direkte, protein- und
fitnessaffine Zielgruppe.
Beispiel Ehrmann
Der Influencer hebt – neben der lässigen visuellen
Gestaltung und der Platzierung des