„Der Schwarze Meter“: so stellt sich Arla Foods die optimale Platzierung der Protein-Range im Kühlregal vor. 02/17 · milch-marketing.de 29 re – ansprechen, die sich gerne einen bzw. mehrere „Proteinkicks“ pro Tag genehmigen möchten. „Eine hoch interessante Zielgruppe, die bisher sowohl hinsichtlich der Produkte und ihrer Rezepturen als auch in der werblichen Ansprache stark vernachlässigt wurde“, meint Sigurd Bonde, Commercial Manager bei Arla Foods. Das Produktsortiment von Arla Protein besteht aus insgesamt sechs Artikeln. Das sind neben den gerührten Quarkprodukten im Becher in den Sorten Erdbeere, Blaubeere und Passionsfrucht & Papaya (sämtlich gerührt) die Milchmischgetränke in den Geschmacksrichtungen Schoko (479-ml-Flasche/UVP 1,99 Euro), Himbeere & Erdbeere und Tropical (jeweils 225-ml-Flasche/1,29 Euro). Ein laut Arla Sigurd Bonde (l) und Winfried Meier sehen mit Blick auf die erfolgreiche Lancierung von Arla Protein in Dänemark und Großbritannien großes Absatzpotenzial für die neue Linie auch in Deutschland idealer Sortimentsmix, der die Produkte zur Verwendung beim Sport, zu Hause und unterwegs prädestiniert. Sozusagen als optimale Eiweißlieferanten für jede Gelegenheit. „Mit Arla Protein folgen wir dem anhaltend positiven Markttrend nach ausgewogener und unkomplizierter Ernährung. Die bereits in Dänemark und Großbritannien erfolgreich eingeführten Produkte bergen nach unserer Einschätzung somit auch auf dem deutschen Markt großes Absatzpotenzial – vor allem in der männlichen Zielgruppe“, so Winfried Meier, Geschäftsführer von Arla Foods Deutschland. Horizontale Platzierung als „Schwarzer Meter“ Um die Verbraucher auf Arla Protein aufmerksam zu machen, empfiehlt Arla Foods dem Handel die Platzierung der Produkte im Block mit anderen „Proteinbomben“, optimal zwischen den Warengruppen Joghurt und Quark. Wobei die Produkte pro Marke/Hersteller horizontal arrangiert werden sollten. Dabei soll die Platzierung nach unterschiedlichen Verzehrmomenten – Becher und Flaschen für zuhause oder To Go – für eine zusätzliche Kaufdynamik bei Arla Protein sorgen, in diesem Zusammenhang von den Arla-Marketingstrategen auch „Der schwarze Meter“ genannt. Die Markteinführung unterstützt Arla durch absatzfördernde POS-Aktionen, zielgruppenbezogene Samplings und Outdoorkampagnen. Begleitet wird der Produktstart in Deutschland außerdem durch gezielte Online-Aktivitäten und reichweitenstarke TV-Präsenz. Foto: colourbox.de
Milch-Marketing_02_2017
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