Das Umweltbundesamt unterstützt Kommunen, Unternehmen und NGOs im Rahmen einer deutschlandweiten Kampagne #WareWunder dabei, nachhaltigen Konsum sichtbar und erlebbar zu machen.

Seit Juni 2025 stellt das Umweltbundesamt jeden Monat ein Produkt vor, das Alltagstauglichkeit und Umweltfreundlichkeit miteinander vereint. Im Januar 2026 werden zum „Veganuary“ Pflanzendrinks in den Fokus gerückt.

Um Akteure in der Kommunikation zu unterstützen, stellt das Umweltbundesamt kostenfreie und individuell anpassbare Materialien zur Verfügung, wie Sharepics und Plakate, WareWunder_Textbausteine_Pflanzendrinks für redaktionelle Beiträge und Aktionsideen ein einem Kampagnen-Leitfaden.

Als Aktionsidee im Veganuary werden „Pflanzendrink-Testwochen“   vorgeschlagen, in denen die Verbraucher dazu motiviert werden sollen, pflanzliche Alternativen wie Hafer- oder Sojadrinks im Alltag auszuprobieren. Das UBA macht somit ganz eindeutig Werbung gegen Milch – passend zur grünen Leitung des Amtes.