Das Transatlantische Handelsabkommen TTIP könnte über die Frage der geschützten Herkunftsbezeichnungen in eine Sackgasse geraten. Denn die USA sind strikt dagegen, in ihrem Markt generisch genutzte Bezeichnungen wie Feta, Parmesan, Gorgonzola usw. aufzugeben und den Europäern Exklusivrechte einzuräumen. Ein US-Beamter erklärte nach Medienberichten (POLITICO.eu), dass Lebensmittelbezeichnungen nicht geschützt werden. Jim Mulhern vom US-Milcherzeugerverband NMPF hält das Ansinnen der Europäer schlicht für einen protektionistischen Ansatz.

Die EU zählt 1.341 geschützte Nahrungsmittelbezeichnungen. Die Kommission hat für TTIP ca. 200 dieser Bezeichnungen auf einer Prioritätenliste. Brüssel schätzt den Wert aller geschützten europäischen Produkte auf 54,3 Mrd. € (Stand 2010).