Russlands Regierung will den Absatz von Frischmilch fördern und die Verbraucher mit Hilfe einer Kampagne von den gesundheitlichen Vorzügen frischer Milch überzeugen. Bislang hinkt Russland deutlich hinter den westeuropäischen Ländern hinterher, da die Russen vergorene Milchprodukte bevorzugen. Diese Produkte machen rund 30 Prozent des Inlandmarktes aus. Mit einer neuen Papierpackung, die zudem hygienische Vorteile bietet, will die Regierung Frischmilch attraktiver machen.