Penny hat bekanntlich als erster am 27.04.22 den Kerrygold-Verkaufspreis von € 2,89 auf € 3,29 angehoben. Die übrigen Wettbewerber haben dann zögerlich den VP auf das Penny-Niveau angehoben.
Selbst am 22.05.22 hatte HIT und Netto Kerrygold-Butter noch mit dem alten Preis im Angebot.
Nachdem alle Wettbewerber auf den VP € 3,29 umgestellt haben, erfolgte am 23.06.22 bei Aldi, Penny, Rewe eine weitere Preiserhöhung wie folgt:
Kerrygold 250g von € 3,29 auf € 3,49 = € 0,20 = 6,1% Erhöhung seit Anfang des Jahres 2022 = 20,8%
Kerrygold extra 250g von € 2,99 auf € 3.29 = € 0,30 = 10,0 % Erhöhung seit Anfang des Jahres 2022 = 22,3%
Kerrygold extra 400g von € 4,79 auf € 4,99 = € 0,20 = 4,2 % nicht bei Aldi gelistet
DMB Handelsmarke wurde am 02.06.22 im VP um 10 Cent auf € 2,19 reduziert. Die Marke Kerrygold wurde aktuell um 20 Cent auf € 3,49 erhöht, die Preisdifferenz liegt damit bei € 1,30 = 59,4%. Es bleibt abzuwarten wie der Verbraucher auf die erneute Preisanpassung reagiert. Der hohen Marktanteil der Handelsmarken bei Butter könnte durch die erneute Preiserhöhung gestärkt/ausgebaut werden. Oder der Verbraucher orientiert sich verstärkt auf Markenartikel Sonderangebote, die aktuell im Aktionspreis zwischen € 2,19 und € 2,29 liegen.
Es ist davon auszugehen, dass alle übrigen Handelswettbewerber die PE nachvollziehen werden. Netto und Tegut haben jedenfalls bis 25.06.22 noch nicht reagiert.
