Die regionalen Genossenschaften der Schweizer Handelskette Migros verzichten auf eine Aufnahme einer regionalen Wiesenmilch ins Sortiment. Damit bliebt die Migros Aare die einzige Genossenschaft, die die zusammen mit IP-Suisse im letzten Herbst lancierte Weidemilch als Regionalmarke «Aus der Region. Für die Region» vertreibt. Nachdem die Nachfrage ausblieb, nahm Migros Terra-Suisse-Wiesenmilch (H-Milch) Anfang Juli aus dem Sortiment.
Das Konzept sieht vor, dass teilnehmende Bauern 7 Rappen/kg Milch mehr bekommen. Der Mehrpreis soll über eine Premiumpositionierung der Milch erlöst werden. Insgesamt laufen Produkte unter dem Label «Aus der Region. Für die Region» aber eher schlecht.