Upfield verkauft seine Range an pflanzlichen Käseersatzprodukten unter der Marke „Violife“ nun auch im Mittleren Osten. Das Produkt ist in den Sorten „Cheddar“, „Mozzarella“ und „original“ erhältlich und kommt als Aufschnitt, gerieben und in Blöcken sowohl in den LEH als auch in den Foodservice-Kanal. Der Vertrieb erfolgt in den Emiraten, Saudi-Arabien, Katar und Bahrain.

Laut einer YouGov Umfrage wollen 58% der Saudis mehr pflanzliche Nahrung zu sich nehmen. Jeweils zwei Drittel der dortigen Verbraucher sehen darin generell Vorteile für Gesundheit und Nachhaltigkeit.