Wie auf dem World Dairy Forum der
European Dairy Association EDA am 9. Oktober in Bratislava
verlautete, arbeitet eine Initiative von 10 europäischen Ländern
bzw. deren Milchindustrie-Verbänden an einem Rahmenwerk für
generische Milch-Werbung. Kees Pette (Foto), NZO, berichtete über
die Gründe: starker Druck auf nationale Budgets für
Gemeinschaftswerbung, notwendig gewordene Zusammenarbeit mit
Markenartiklern, um Synergieeffekte zu schaffen, Wunsch der Branche
nach Kommunikation der ernährungsphysiologisch wichtigen Rolle der
Milchprodukte und wachsendes Bewusstsein über die Rolle, die
generische Werbung für die Verteidigung von Marktanteilen hat. Die
Initiative setzt dabei auf den Reichtum der Milch an wichtigen
Nährstoffen und will eine Art Leitfaden für dessen Kommunikation
erarbeiten und gleichzeitig Kostenvorteile durch gemeinschaftliche
Auf- und Vorbereitung von Aussagen und Aktionen sichern. Bereits 2010
will sich die Initiative für eine Kofinanzierung von Werbemaßnahmen
durch die EU bewerben.

Als einziges größeres EU-Land ist
Deutschland nicht mit im Boot.