Im vergangenen Jahr gab es bei Einzelhändlern und Marken in Europa einen Rückgang bei der Einführung neuer Produkte um 16 %. Laut dem neuesten halbjährlichen „FMCG DemandSignals“-Bericht für Europa der Forschungsgruppe Circana, ehemals IRI und The NPD, haben Handelsmarken von der Krise der Lebenshaltungskosten profitiert und 38 % des gesamten FMCG-Umsatzes in Europa in Höhe von insgesamt 229 Milliarden Euro erwirtschaftet.
Der Bericht deckt die sechs größten Märkte in Europa (Frankreich, Italien, Deutschland, Spanien, Großbritannien und die Niederlande) ab und zeigt, dass Handelsmarken in fast allen Kategorien, einschließlich Lebensmittel, die Popularität nationaler Marken übertreffen. Da der größte Teil des Preisanstiegs fast ausschließlich auf Lebensmittel zurückzuführen ist, wuchs die Verbreitung von Handelsmarken bei gekühlten, frischen und haltbaren Lebensmitteln besonders stark.
Analysiert wurden die Auswirkungen der Pandemie, der Inflation und der Lebenshaltungskostenkrise für über 230 FMCG-Kategorien, über 2.000 Produktsegmente und über 10 Millionen SKU.
Nationale Marken verlieren nicht unbedingt an Loyalität, aber die Käufer kaufen weniger. Marken müssen daher weiterhin innovativ sein, um ihre Dynamik aufrechtzuerhalten und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, heißt es in dem Bericht.

Abb.: Colourbox