Die sardische Molkereimarke Arborea startet eine landesweite Werbekampagne um ihre nationale Expansion zu begleiten.  Für das erste Produkt, das sich an alle italienischen Verbraucher richtet, hat sich die Marke unter den Big Playern im Milchsektor für ein ganz spezifisches, von McCann konkretisiertes Storytelling entschieden. Der Claim lautet „Die sanfte Revolution der Milch“ und soll seine Herkunft verdeutlichen, indem er das Stereotyp des rauen und wilden Sardiniens leicht untergräbt. Die Kampagne wird auch von der neuen visuellen Identität mit farbenfrohen Verpackungen begleitet, die im Regal klar erkennbar sind.  Die Referenzzielgruppe ist der Verbraucher, der auf die Qualität des Produkts in Kombination mit Geschmack achtet und großen Wert auf die Transparenz der Lieferkette und die Erkennbarkeit der Herkunft legt.