Das Haus für Kommunikation, Bonn, hat nach Gesprächen mit Partnerndes Milchmarktes – Verbänden, Handel und Industrie – den Namen ihrer AktionMilch-Cent zum Thema Milch und Milcherzeugnisse geändert. Der neue Name lautet:Initiative Milch. „Der ursprüngliche Name legte den Schwerpunkt zu sehr auf die wirtschaftlichen Aspekte desThemas," erklärt Egbert Roggentin, Koordinator im Haus für Kommunikation, dieUmbenennung.
Die Initiative zielt dagegen auf eine umfassendeImageverbesserung von Milch und Milcherzeugnissen in der Bevölkerung. „Der neueName Initiative Milch macht es zusätzlich leichter, Milch in Deutschland undEuropa zu positionieren". Die Initiative Milch ist darüber hinaus Impulsgeberfür einen zeitgemäßen und bewussten Umgang mit Milch. Sie dient als Plattformdes Engagements im Bereich der nachhaltigen Nahrungsmittelproduktion. Im Rahmender Initiative Milch wurde ein neuer Kommunikationsansatz erarbeitet, derzurzeit potenziellen Partnern vorgestellt wird.
