Die Initiative Milch stellt innerhalb ihres neuen Projektes „Let’s do Zukunft“ verschiedene Nachhaltigkeitsprogramme der Milchwirtschaft vor. Dafür öffnen drei Landwirte ihre Hof- und Stalltüren und zeigen, wie sie Nachhaltigkeit in die Tat umsetzen. Sie stehen beispielhaft für viele tausend andere Betriebe in Deutschland, die sich bereits heute für die Milch von morgen einsetzen.

Wissenschaftsjournalist Dr. Jakob Vicari begleitet das Projekt und entwickelt besondere Einblicke in den Alltag der Kühe. Er erhebt Kuhdaten, übersetzt sie in sogenannte „Kuhwochenbücher“ und zeigt damit, wie die Kühe den Sommer 2023 erlebt haben.

Für Aufmerksamkeit sorgt zudem eine umfassende Multimedia-Kampagne, unter anderem mit Screens am Point of Sale, Social-Media-Maßnahmen und weiteren Kommunikationsaktivitäten. Die projekteigene Website initiative-milch.de/letsdozukunft liefert umfassende Informationen.