Menschen dazu animieren, ihrer Kochleidenschaft nachzugehen oder diese für sich zu entdecken. Das wünschen sich die Heinrichsthaler Milchwerke und rufen Food-Blogger dazu auf, mit mindestens einem ihrer Käseprodukte ein Gericht zu kreieren. Diese werden in der Social-Media-Rubrik „Rezept der Woche“ des Unternehmens veröffentlicht, inklusive Vorstellung der Blogs. Darüber hinaus wird mit den Ideen ein Rezeptheft erstellt. Die drei Gewinner-Kreationen werden zudem bei einem Event in Dresden für Teilnehmer und Besucher präsentiert. Der Aktionszeitraum startet am 1. November und endet am 30. November 2020.